홍보론_PR의 전술 퍼블리시티와 기업광고 기능, MPR의 주요기능과 전술, 위기관리상황 PR기법, 현대사회 PR발달

소개글

홍보론_PR의 전술 퍼블리시티와 기업광고 기능, MPR의 주요기능과 전술, 위기관리상황 PR기법, 현대사회 PR발달에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

다는 장점도 가지고 있다. 실제로 많은 기업이 동시에 온라인 쇼핑몰 구축에 참여 중이며 네티즌들은 신용카드나 홈뱅킹 서비스를 이용하여 즉석에서 구매에 참여할 수 있으며 PR 활동이 직접 구매행위와 연결된다는 점에서 마케팅 PR 활동으로 간주할 수 있다. 다섯째 메시지의 무제한 제공 및 접속으로 기존 퍼블리시티는 언론 측에서 홍보를 조절하므로 불편함이 있었으나 온라인 PR은 이러한 시간적, 공간적 한계 없이 얼마든지 메시지의 양을 늘릴 수 있고 소비자들이 사이트 접속하는 시간대도 무한하여 장점이 많다. 여섯째 정확한 목표 대상 선정이며 기존의 퍼블리시티는 일반 언론 측에 의뢰해서 그들의 자유재량에 의해 보도되어 PR의 주체성이 부족하였다. 온라인PR은 타게팅(Tarketing)하는 목표 그룹이 분명할 경우 타겟에만 맞추어 PR할 수 있어 목표 대상이 차별화된다. 일곱째 사이버 홍보 전시관 활용 등이 있으며 공중들과 소비자들은 사이버상에서 기업 방문 및 견학을 체험할 수 있고 3D 기술, 증강현실 기술 혹은 메타버스 기술 등 디지털 영상기술의 발달은 실제 방문 및 견학 이상으로 체험할 수 있는 길까지 열어주고 있다. 여덟째 국제 PR이 가능하다는 특장점이 있고 이는 인터넷의 속성은 국경 울타리가 무색하다는 것에서 그 이유를 찾을 수 있다. 예컨대 유튜브(YouTube) 같은 사이트는 전 세계 모든 사람이 보는 영상사이트가 되었으며 국제적 PR이 필요한 다국적 기업들은 이런 인터넷 사이트를 통해서 기업 PR을 할 필요가 있다. 온라인 PR은 많은 돈을 들이지 않고서도 국제 PR을 할 수 있는 중요한 도구이다.

키워드

대의명분마켓팅,   토마스 해리스,   코즈마켓팅,   타케팅,   위기관리PR