컨텐츠 기획) 브랜디드 콘텐츠 사례 분석

소개글

컨텐츠 기획) 브랜디드 콘텐츠 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 브랜디드 콘텐츠의 정의
2. 본론
1) 네고왕(유튜브 콘텐츠)
2) 이마트
3) 레드불
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

리에이터들과 협업하여 공감과 재미, 기획에 따라서 이득까지 주는 브랜디드 콘텐츠가 호응을 얻는 것이다. 일방적으로 전달하는 상업광고와 비교했을 때, 오락적 가치와 정보로서 가치를 제공하는 브랜디드 콘텐츠는 소비자에게 드는 거부감이 감소할 뿐 아니라 소비자들 스스로가 참여할 수 있도록 유도하는 효과를 나타낸다.
하지만 이런 브랜디드 콘텐츠의 효과에 대한 우려가 아예 없지는 않은데, 유튜브나 인스타그램 등의 온라인 플랫폼 동영상의 경우엔 조회 수나 공유 수, 댓글 수 등의 실시간으로 반영이 되는 확인 가능 지표들이 존재하지만, 단편적 효과를 보여줄 뿐, 그것이 진정 브랜드가 원하는 효과를 달성하는지와 투자 비용에 대비한 효과가 실질적으로 있는지는 더 확인이 필요한 상황이다.
또한 브랜디드 콘텐츠의 전달에서 온라인 매체가 중요한 역할을 담당하는 것은 맞지만 상대적으로 기존 미디어의 가치가 저평가되는 것은 아닌지 논의가 필요하다. 광고는 결국 브랜드의 커무니케이션, 목표 소비자층에 따른 적절한 미디어를 배합하여 시너지를 얻는 것이 가장 중요한 역량이며, 그것은 결국 광고에 해당하는 브랜디드 콘텐츠에도 마찬가지로 적용되는 이야기이다. 브랜드의 목적에 따라서 소통의 일관성을 유지할 수 있되, 미디어와 소비자에게 맞는 콘텐츠를 전달하며 제작할 수 있는 전략적이고 효율적인 기획과 집행이 필요하다. 브랜디드 콘텐츠도 결국 콘텐츠일 수밖에 없기 때문에, 양질의 콘텐츠를 제작 가능한 역량을 갖춘 마케터, 영상제작자가 더 높은 질의 콘텐츠를 제작하는 것에 있어 유리하다.
다만 양질의 콘텐츠가 양질의 브랜디드 콘텐츠를 의미하는 것은 아니다. 다만 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 만들어내기 위해 채널과 미디어, 소비자와 플랫폼 간의 특성을 이해할 수 있으며 그에 맞는 브랜드의 목적을 달성할 수 있는 콘텐츠를 제작하고 운영할 수 있도록 전략적으로 접근할 수 있고 그에 맞는 창의성, 협업에 대한 가능성을 열어둘 수 있어야 한다. 브랜디드 콘텐츠도 결국 광고이다. 광고이기 때문에 소비자를 속이는 듯한 정도로 광고를 숨기게 된다면 오히려 거부감을 느끼며 역효과를 나타낼 가능성 또한 있다. 광고를 명확하게 밝히되, 밝혔음에도 불구하고 콘텐츠가 충분한 가치가 있어서 기꺼이 즐기고 호응할 수 있는 상황을 만들어가야 한다고 생각한다.
출처 및 참고문헌
한국콘텐츠진흥원, https://www.kocca.kr/trend/vol17/sub/s22.html

키워드

컨텐츠기획,   브랜디드,   콘텐츠,   사례,   분석