마케팅관리론_최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇

소개글

마케팅관리론_최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1) CSR의 개념 및 정의

2) CSR 추진 필요성

3) CSR활동의 유형 및 종류 제시

4) 기업의 CSR활동 사례

① LG패션 아웃도어 브랜드 '라푸마'

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

공공의 건강, 안정, 환경이나 사회복지 개선을 목표로 하여 기업이 특정행동 변화를 기획하고 시도하는 방식이다. 여섯째 사회 책임 경영 프렉티스이다. 기업은 임의의 경영이나 투자 활동을 통하여 지역사회의 복지 개선과 환경보호에 기여하여 사회에 참여하는 방식이다.
4) 기업의 CSR활동 사례
① LG패션 아웃도어 브랜드 \'라푸마\'
LG패션 아웃도어 브랜드 `라푸마`가 최근 국립공원과 함께 `깃대종 보호 캠페인`을 전개하였다. 수익금 일부는 생태환경을 살리는데 지원하였다. 국립공원의 생태계 보존을 위하여 최근 `깃대종 티셔츠`까지 제작하면서 향후 다양한 제품들로 확대할 계획을 가졌다. 평소 환경 보호에 관심을 두고 많은 젊은 층 고객을 비롯하여 아이들과 더불어 자연 친화 교육에 앞장서는 부모 중심으로 티셔츠 구매가 늘어날 것이라는 기대감을 가졌다. 역시나 깃대종 셔츠는 고객들로부터 좋은 반응을 얻었다.
Ⅲ. 결론
사회적 기업으로 발전되는 것은 기업만이 사는 것이 아니라, 기업을 바탕으로 하는 지역이나 사회 구성원들이 같이 살아나는 것이다. 혼자서 성장하는 것이 아니라, 함께 라는 글자와 생각이 숨겨져 있다. 이윤을 창출하고, 기업 내부만 살아가는 것이 아닌 것에 좋은 시스템이라 생각한다. 이것은 우리나라 뿐 아니라, 세계적으로 추진하는 것에 흡족한 바람이다. 앞으로는 사회적 기업에 대해서 더 많은 기업들이 참여할 것이라고 생각한다. 공익캠페인을 기업들이 앞장서서 한다는 것이 무엇보다 도움이 될 수 있기 때문이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 기획재정부
2. 국가법령정보센터, http://www.law.go.kr/

키워드

마케팅관리론,   CSR의 개념,   CSR 추진 필요성