광고사례연구(맥콜)

목차

I.시장환경
1.시장상황
(1)업계동향
(2) 탄산음료 및 맥콜
(3) 주요 브랜드 판매량
(4) 보리 음료의 시작
2.제품 분석
(1) 용기별 판매추이
3. 광고 분석
(1)광고 내용분석

2. 문제점및 대응전략
(1) 문제점 및 기회
(2)’90경쟁음료 예상활동
(3)목표 target 설정

3.광고표현전략
(1)Main 광고
(2)표현전개
(3)Sub 광고 (주부시장)
(4)Image 광고 (전국민)

광고의 세계
1. 롯데 구구콘
2.탐스핀 에버그린

본문내용

-------------------+
광고의 세계
1. 롯데 구구콘
롯데가 구구콘을 내어 놓았을때 대부분의 아이스콘은 200원이었다.막 300원
짜리 콘들이 조심스럽게 시장에 선보이고 있던 시점이었다.그런데 구구콘은
500원이었다.가격 저항은 불을 보듯 훤했다. 회사에서는 가격을 절대로 선
전에서 밝히지 못하도록 광고 대행사에 주문했다.그러나 구매 시점에서 가격
저항감을 느낀다면 오히려 배신감으로 증폭될 수도 있는 것.어짜피 맞을 매라
라면 자청해서 맞는 편이 보기도,아프기도 덜하다.그것이 대행사의 생각이었다.
오히려 그 엄청난 가격을 정면으로 치고 나섬으로써 무슨 콘이길래 500원 씩
이나해?'라는 생각을 하기로 했다.
모델은중고교 여학생들이 이름만 들어도 까무러치는 최수종으로 선정했다.
무슨 수상자 발표라도 하는듯한 분위기,폼을 잡던 최수종이 갑자기 500원 입
니다. 를 기습적으로 발표한다. 쵸코아이스크림,머시멜로,캐러멜,아몬드,쵸콜
렛이 들어있어 얼마나 맛있다구요.그래-서 500원입니다. 손가락 다섯개를 짝
펴는 손이 심벌로 정해졌다.가격저항이라는 문제점을 통해 오히려 최소한 500
원은 받아야 할 아이스크림으로 바꾸어 놓은 것이다.
광고가 나가자 공장의 생산 라인에서부터 효과가 나타나기 시작했다.파리 날
리던 생산 라인이 갑자기 바빠지기 시작한 것이다.아이스크림 공장인데도 비지
땀을 흘려야 했다.
2.탐스핀 에버그린
태평양화학의 화장품 탐스핀 에버그린'에 대한 기호론적 분석을 해보자.
1)외시(명시적 의미)의 요소들
*상위 이미지;천연설로 뒤덮인 북구산의 배경밑에 울창한 수풀림,그리고 맑
은 물이 출렁거린다.
*텍스트;북구,천연허브,식물성 화장품,그리고 상표와 판매용 상품,즉 제품의
기호가 보인다.
*하위 이미지;6가지 신비스런 약초가 나열,그 색감은 초록빛
2)공시(암시적 의미)의 요소들
*상위 이미지;자연미,천연 그대로의 자연 풍경을 보여줌으로써 깨끗함과 순수
함,자연스러움을 나타낸다.
*텍스트;상품과 관련된 느낌을 환기시키는 구조로 북구의 전원,약초를 가리킨
다.화장품의 색깔도 초록색으로 브랜드와 어울린다.
*하위 이미지;6가지 약초의 나열은 결국 식물성 제품의 특성을 보여준다.효과
의 뛰어남,순수함,자연스러움에 대한 것이 자연성 사실성을 암시한다.
3)의미 구조들
제품을 환기시키는데 있어서 북구의 자연과 약초,브랜드의 의미에서뿐만 아니
라 상위 이미지와 텍스트,하위 이미지로의 3등분으로 인한 으미론적인 집합이
있다.북구의 공해없는 자연에서 자라나는 신비의 약초로 만든 탐스핀 에버그
린'제품의 품질이 뛰어나고,피부 효능에 뛰어난 순식물성 제품임을 전반에 깔
고 있다.
이 광고 이미지를 구성하는 내적인 구조를 도식화 해보자.
+---------------------------------------------------------------+
| +---------------------------+ |
| | | |
| |북구의 하늘 이미지 1 | 북구의 |
| | 수풀림 +--- 자연 |
| | 물 | |
| | | |
| +---------+-------------+---+ |
| +---------+----+ | <중개 작용> |
| | 상표 | | 식물성 화장품 |
| +---------+----+ 천연 허브 |
| | | | |
| +---------+-------------+-----+ | |
| | 6개의 약초 이미지 2 +---------------+ |
| +-----------------------------+ |
+---------------------------------------------------------------+

키워드

광고,   광고사례연구,   맥콜,   시장환경,   시장상황