광고규제사례- 광고 윤리에 어긋난 사례 분석 A+

소개글

광고규제사례- 광고 윤리에 어긋난 사례 분석 A+에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 규제광고란? --- p. 1

2. 본론 - 규제광고사례 --- p. 2
1) 치토스 광고 --- p. 2
2) 빼빼로(롯데제과) 광고 --- p. 3
3) 청호나이스정수기 광고 --- p. 5

3. 결론 - 광고 규제에 대한 의견 및 소감 --- p. 6

4. 참고자료 --- p. 7

본문내용

를 방송하였다. 이러한 특성 자체는 소비자들에게 어필할 수 있는 특성이므로 광고에 삽입하는 것이 바람직하다. 그러나 마지막에 어린이들이 하는 말이, 이 광고를 본 어린이들도 그 정수기를 사달라고 부모님에게 요구하도록 유도한다. 광고 메시지를 보면 어린이들이 마치 얼음이 나오는 정수기를 갖고 있어야 하는 것처럼 인식하게 되기 때문이다.
- 규제방향
이 광고의 경우 어린이들로 하여금 꼭 이 정수기를 가져야 하는 것 같은 광고의 마지막 메시지를 삭제하거나 여성층들에게 어필할 수 있는 메시지로 바꿔야 한다고 생각한다. 전체 광고의 흐름은 정수기 자체의 특성을 잘 강조할 수 있어서 적절하지만 마지막에 나오는 어린이들의 멘트는 이 광고가 주 대상으로 삼는 어른들보다도 어린이들에게 영향을 미칠 가능성이 놓기 때문이다.
3. 결론 - 광고규제에 대한 의견 및 소감
요즘은 어디를 가든 광고가 넘쳐나는 시대이다. 이는 그만큼 광고들이 모두 올바른 내용을 담고 있는지 규제하기가 어려워진 것을 뜻하기도 한다. 이런 시대에 소비자들은 광고와 접하면서 자연스럽게 인식을 형성해하고, 제품에 대해서 지식을 갖게 된다. 특히 어린이 광고의 경우 어린이 및 청소년들은 광고를 보고 어른들보다도 많은 영향을 받으므로 광고의 올바른 방향성이 중요하다. 하지만 조사를 하면서 의외로 많은 광고들이 소비자들에게 올바른 제품정보를 전달하기 보다는 불필요한 구매를 유도하고, 소비자들이 제품에 대해 오해를 하게 만들어 그 제품을 구매하게 만들고 있다는 것을 알게 되었다. 이번 사례는 어린이 광고를 중점적으로 조사하고 분석한 것이지만, 그 밖에도 매우 많은 광고들이 소비자들이 모르는 부분을 이용하여 오해를 불러일으키거나 의식을 형성하여 불필요한 구매를 부추기고, 의식을 형성하는 경우가 많았다. 이런 광고들의 규제는 물론 자율적인 부분도 필요하지만, 많은 광고들에 대해 비판적으로 의식하고 판단하기 어려운 어린이나 노년층 고객들을 위해서는 분명한 규제기준이 필요하다고 느꼈다. 물론 광고규제에 있어서 그 기준이 분명하지 않은 것이 사실이다. 왜냐하면 각 국의 문화가 다르고 사람들마다 의식수준이나 가치관이 달라서, 어느 관점에서는 용인되는 광고가 어느 관점에서는 윤리기준에 어긋날 수도 있기 때문이다. 위의 사례의 경우에도 다른 사람이 생각하기에는 괜찮다고 용인되어질 부분도 있을 것이다. 하지만 광고가 명백히 어린이나 학생들을 상대로 불필요한 구매를 조장하고, 사람들이 오도하게 할 경우에는 규제가 되어야 마땅하다고 생각한다. 더구나 요즘은 기업이 무조건 매출을 올리기 보다는, 사회에서 기업의 사회적 역할이 중시되는 시대이다. 이런 시대에서 비윤리적인 광고로 매출만 올리기에 급급하다면 장기적인 관점에서도 기업에 해가 되는 전략일 것이다. 그러므로 기업은 광고가 제품에 대해 소비자들에게 긍정적으로 인식되면서도, 그 광고 자체가 소비자들의 의식이나 행동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 광고를 해야 할 것이다. 또한 TV광고를 비롯하여 다른 매체나 인쇄광고, 점점 늘어나고 있는 인터넷 광고나 다른 매체를 통한 광고들에 대해서도 적절한 광고규제가 표준화되어서, 그 역할을 제대로 해 줄 수 있어야 하겠다. 이렇게 적절한 광고들로 소비자들이 제품에 대해서 올바르게 인식하고 구매함으로써 기업이 그 목적을 달성했을 때, 비로소 광고가 의미가 있는 것이고, 이는 기업과 소비자가 모두 혜택을 받는 win-win방식이 될 수 있다.
4. 참고자료
- 치토스 홈페이지
www.cheetos.co.kr
- 광고정보센터
www.adic.co.kr
- 청호나이스 홈페이지
www.chunghoe.net
- 광고론 : 장대련, 한민희 저 - 학현사

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광고규제,   광고윤리,   광고론,   광고,   사례