[광고,마케팅,경영전략]스타, 유머, 공익 그리고 우유

목차

o 목차

1.우유와 광고시장

2.해외에서의 이색적인 우유마케팅
-우유콧수염(Milk Mustache)
(1)우유 콧수염 광고의 탄생 배경
(2)우유 콧수염 광고의 히트

3.국내 우유시장의 새로운 바람
(1)한국낙농협회 차원의 우유 소비 촉진 공익광고
2)우유업계들의 새로운 광고전략
- 타사 비방광고 자제
- 타겟 고객별 영양 강화 제품 강조
- 공익광고화

4.우유광고의 새로운 발전

참고 문헌

본문내용

　
국내의 대표적인 유업체로는 서울우유, 남양유업, 매일유업 등을 꼽을 수 있다. 국내 우유시장을 살펴보면 올 4월 말까지 음용유 소비량(백색 및 가공 시유 포함) 은 52만 6,944t 으로 지난해 같은 기간에 비해 3.1%나 줄어 그 수요가 줄어들고 있는 실정이다. 이같은 우유 소비량은 최근 몇 년째 정체상태로 우리나라가 다른 대부분의 낙농선진국에서 나타나는 우유 소비량 정체 궤도에 진입했다는 분석도 나오 고 있다. 또 두유와 주스, 탄산 음료, 이온 음료 등의 다양한 품목의 개발과 등장으 로 인해 음료시장이 확대되고 있는 것도 우유 소비량 정체 요인으로 지적되고 있 다. 이런 상황이 되자 한국낙농육우협회나 우유업계에서는 새로운 광고로 소비자들 의 눈길을 끌고 있다.


1.우유와 광고시장

신선한 품질과 신속한 운송 과정이 중요시되는 낙농산업 중에서도 우리에게 가장 친근한
제품은 우유이다. 우유는 젖소의 젖샘에서 분비되는 흰색의 불투명한 액체로 영양적으로 거의 완전한 식품이라고 할 수 있다. 갓 태어난 아기가 먹는 것이 모유 또는 분유인 점을 볼 때 우유가 인간에게 얼마나 가까운 존재인가를 느낄 수 있다. 싫던 좋던 우유를 마셔보지 않은 사람은 아마 없을 것이다. 영양적으로 부족 하고 궁핍했던 과거에서의 우유란 가장 값싸고 영양적으로 완벽한 것으로 현재 우유가 가지고 있는 의미 그 이상이었다. 시대가 변하면서 지금은 과거보다 그 위치나 가치가 축소되긴 했지만 다양한 제품개발과 함께 이색적인 광고를 통하여 시장의 규모는 확대되고 활성화되어 있다.


2.해외에서의 이색적인 우유 마케팅-우유콧수염(Milk Mustache)

우유 콧수염은 말 그대로 우유를 마실 때 코와 입술사이에 콧수염처럼 생기는 하얀 자국을 말한다.

키워드

우유,   우유광고시장