웅진식품의 스와트 분석

소개글

웅진식품의 스와트 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

음료 개발.
2) Targeting
특히 피부미용, 다이어트에 관심이 많은 여성과 숙취 해소를 원하는 남성들.
탄산 음료를 좋아하지 않는 고객들.
3) positioning
음료수이자 건강 미용 보조식품으로의 입지 확보
(2) 4P's
1) Product
엄선된 쑥 엑기스 분말의 그윽한 맛.
동양화와 같은 여백의 미를 잘 살린 고급스런 디자인을 채택.
2) Price
180㎖ -700원
3) Place
아직 나온 지 얼마 되지 않은 상품이기 때문에 대형 할인점에서 찾기 쉬움.
점점 시장 규모를 확대해 나가고 있음.
4)Promotion
-신문광고 ,표지 광고를 통한 홍보
-쑥의 그윽함,부드러움과 잘 어울리는 이현우를 모델로 기용
-이현우 콘서트 등과 같은 이벤트 개최.
-제주도 무료 여행권 제공
-신입생 OT 등에 제공함으로써 소비자에게 친숙해지도록 함.
가을대추
(1) 제품소개
·출시일 :1995년 10월 1일 출시
·구성성분 :대추 추출액, 구기자 추출액, 대추 후레바
·국산 대추와 구기자 추출액이 함유된 대추음료
·추출방식으로 다려서 진하게 우려낸 음료.
·98년 웅진 식품 히트상품
(2) SWOT 분석
내적 환경 강점
성분은 순수한 국산 대추만을 사용 대추농축 액이나 수입대추원료를 이용한 여타제품에 비해 국산대추를 수매하여 직접 추출할 후 그 추출액을 주원료로 하여 제품화함으로써 집에서 달여먹는 전통차의 맛과 향을 그대로 재현 가능토록 한 것
대추 자체에서 풍기는 약재로서의 기능을 음료특성에 맞도록 서정적인 요서(고향, 추억, 풍성함)를 가미
내적 환경 약점
맛에 있어서의 선호도
외적 환경 기회
전통음료에 대한 선호도 높음
30,40십대 남성들의 음료시장 취약한 틈새 이용
외적 환경 위협
웅진 인삼의 브랜드 이미지 탈환 어려움
모방제품의 출시 위협
(3) STP
1) Segmentation
전통음료시장의 가능성 포착
대보원과 같은 드링크류와 차별화된 전통음료
30대 남성 겨냥, 10,20대 음료 헤비 유저 / 40대 이상은 건강 드링크제 선호
2) Targeting
30대 도시생활자. 이들은 마땅한 마실 거리가 없어 기존 음료로부터 이탈하는 경향 보임. 또한 전통음료에 대한 선호도가 높고, 건강에 대한 관심이 높으며, 자신에 어울리는 새로운 음료에 대한 기대가 크다는 점도 감안.
3) positioning
음료 Category내에 속하면서 30대이후 연령층에게 건강에 대한 심리적 충족감을 주는 전통음료.
(4) 4P's
1) Product
순수한 국산 대추만을 사용. 대추농축 액이나 수입대추원료를 이용한 여타제품에 비해 국산대추를 수매하여 직접 추출할 후 그 추출액을 주원료로 하여 제품화함. 집에서 달여먹는 전통차의 맛과 향을 그대로 재현.
용기는 캔형태로 하고, 용기 디자인은 대추의 이미지 구현을 위하여 대추색상을 그대로 캔에 도입 대추음료임을 식별할 수 있도록 함. 또한 선물용 수요에 대응하여 기존의 15개들이 세로포장과는 달리 12개들이 가로포장으로 함으로써 제품의 신선미와 고급음료로서의 차별성을 부각시킴.
2) Price
30대이상을 주타겟으로 하는 만큼 기존음료와의 차별화와 고급감 부여를 위해 상대적으로 고가격 정책을 채택하여 500-600원선으로 결정.
3) Place
기존의 드링크류와 차별화하여 음료시장의 유통망 이용.
4)Promotion
적절한 광고지 지면 활용과 30대 남성 대표 연예인 광고에 활용.
※ 신제품- 피앙새
출시일 : 2001년 4월 1일
·포도그레이프
구성성분 : 포도과즙, 아로니아과즙, 머루과즙, 액상과당 등
포도과즙과 아로니아과즙의 상큼한 풍미.
아로니아과즙의 매혹적인 맛과 향.
아로니아과즙은 안토시아닌과 후라보노이드 성분을 다량함유 순환기에 좋음.
남녀노소 누구나 즐겨 마실 수 있으며 특히 미용에 관심있는 여성들의 미용음료.
·스트로베리
구성성분: 딸기과즙, 사과과즙, 액상과당 등
딸기과즙과 사과과즙의 상큼한 풍미가 살아있어 맛이 뛰어남.
부드럽고 풍부한 딸기의 매혹적인 맛과 향.
과일중에서는 딸기가 비타민 C 성분을 가장 많이 함유하고 있어 감기예방 및 기미, 주근깨 예방에 좋음.
·제품분석
웅진 식품에서 새로 출시한 과즙 음료.
올해 전략 품목으로 새로 내놓고 본격적인 판매 개시.
이 제품은 포도와 아로니아촹머루 과즙을 혼합한 것으로 감각적이고 세련된 맛을 즐기는 신세대 여성들의 미용 음료라는 점을 강조.
상큼한 과즙음료라는 점을 내세워 주로 10~20대 여성을 타깃으로 삼음.

키워드

보리차,   하늘 보리,   뇌졸증,   마케팅 전략,   쑥의 향기