자동차극장 설문관련 조사방법론

목차

1. 서론
1) 연구의 배경 및 필요성
2) 연구의 목적
3) 유사연구사례
4) secondary data
5) 연구의 방법

2. 본론
1) 연구의 실시
2) 설문자료 결과

3. 결론
1)연구의 한계
2) 향후연구과제
3) 참고문헌

본문내용

영화상영의 중심축이 자동차인 만큼 일반극장과 상이한 수요요인에 주목할 필요가 있다고 하겠다.
또한 연구를 통하여 자동차극장의 매력성 중 낭만성이 가장 강한 것으로 나타났으며, 주로 연인들이 찾는 것으로 나타나 새로운 데이트 코스로 각광받고 있다는 사실을 알게 되었다. 또한 접근경로를 살펴볼 때 주위사람들의 추천과 우연히 위치를 알게 되어서 적극적으로 참여하게 되었다는 점은 자동차극장이 충분히 매력이 있는 곳으로 인지되고 있으며, 홍보 여부에 따라 지속적인 성장을 이룰 수 있다는 점을 시사해준다고 볼 수 있다.
▲ 연구의 한계
1. 자동차 극장관련 문헌자료 부족
자동차극장의 수요요인에 대한 이론적 고찰을 실시하면서, 직접적으로 참고할 자료가 많지 않음을 알게 되었다. 따라서 이론적 고찰을 크게 변화된 현대인의 레져생활양식의 변화와 레저에 있어서 몰두의 두 가지 측면으로 크게 나누어 살펴보았다. 물론 이 두 가지 측면의 이론적 고찰도 연구에 많은 도움이 됐지만, 연구기간 내내 자동차극장에 관한 보다 실제적이고 직접적인 연구 자료의 필요성이 절실했다. 이런 측면에서 일견 전체적으로 연구의 방향이 주관적으로 많이 흘렀다는 점이 아쉬움으로 남는다.
2. 변수의 통제력 부족
자동차극장의 수요에 영향을 미치는 요인들을 조사하면서, 결과에 있어 큰 변수 요인의 될 수 있는 요일이나 상영작 등의 변수를 통제하지 못했다. 평일과 주말의 수요요인이나 상영작의 장르나 흥행성 등에 의한 수요요인은 상당부분 차이가 있을 것이 예상된다. 물론 설문지양이나 횟수의 부족을 다른 자료들로 보완하려고 했으나, 연구의 핵심인 설문조사가 1회에 머물면서 어떤 보편적인 특성을 도출하기엔 어려움이 있다고 생각된다.
3. 새로운 변수의 도출
설문을 실행하면서 예상 밖의 상황에 적잖이 당황했다. 우선 설문실행에 Pilot survey 때에는 극장 밖 대기자들을 상대로 설문을 실시하였는데, 본 조사 때에는 대기자 없이 곧바로 관람객들이 입장하는 바람에 난처해졌다. 관계자 분에게 사정을 설명한 다음 허락을 받아서 겨우 상영시간 30분전에 입장할 수 있었다. 하지만 시간이 부족해서 설문조사 내내 허둥대는 인상을 설문대상자에게 심어주었던 것 같아 아쉽다.
또한 설문문항에 있어서도(본조사 6번 - 저녁식사는 어떻게 해결하십니까?) 새로운 변수가 생겼다. 자동차 극장 매점이용과 관련해서 자동차 극장 안에서 식사한다는 문항을 넣었는데, 상당수가 먹을 것을 직접 마련해오는 경우가 많았다. 따라서 문항에 있어 자동차 극장에서 식사를 해결하는 경우 매점을 이용하는지, 혹은 직접 마련해오는지를 나눠서 물어볼 필요가 있었다.
또한 설문지 작성에 있어서 대부분이 차안에서 이루어 졌는데 차안이 어둡고 글씨를 쓰기가 불편했던 측면도 사전에 준비하지 못한 점이다. 설문조사 때에 볼펜은 미리 마련하였으나 여기에 책받침 같은 대고 쓸 판을 마련하였으면 더 적극적인 응답을 얻을 수 있었을 것이다.
4. sample size의 부족
적정한 유의수준에 도달하기 위해서는 약 400~1000매 이상의 sample size로 조사를 해야 했지만 시간과 자금 등의 현실적인 문제로 인하여 sample size를 30매로 한정하였다.
▲ 향후 연구과제
1. 자동차극장과 연계한 관광상품 개발
자동차극장의 수요가 꾸준히 증가하고 있는 현 시점에 비추어 단순히 영화를 보고 집에 돌아오는 단편적인 레저활동에서 벗어나 보다 다양하고 상호보완적인 관광상품의 개발이 필요한 시점이다. 기존의 연구가 자동차극장 자체에 관한 연구에 머물렀다면(물론 식사와 관련하여 인근 요식업소나 자동차극장 내의 매점 매출 등의 의도를 가진 분석시도가 있었지만) 보다 넓은 시각을 가지고 인근관광지와의 연관관계 고찰이 필요한 시점이라 하겠다. 현재 자유로 극장 주변에는 통일전망대와 카트경기장이 있는데 이런 관광상품을 자동차극장과 연결시켜 새로운 재미를 선사할 필요성이 있다. 물론 새로운 관광시설물을 마련하는 것도 하나의 방법이겠지만 근처의 소외된 관광자원을 이용하는 것이 보다 경제적이기 때문이다. 또한 신규시설물을 짓는다면 자동차 극장과 비교적 잘 어울리는 노천카페나 생맥주 바 등을 마련하는 계획에 대한 타당성조사도 연구해 볼 가치가 있을 것이다.
2. 일반극장 이용객과 자동차 극장 이용객의 성향 비교분석
한국영화의 선전에 이은 국내영화시장의 성장은 자동차 극장의 영화시장 진출에 적잖은 몫을 했던 것이 사실이다. 새로운 영화관람형태인 자동차 극장에 관한 연구를 시행한 지금, 일반극장과의 비교분석을 통해서 서로의 강점과 약점을 파악하고 보완하는 필요성이 대두되었다. 더 나아가 두 이용객 집단간을 비교분석함으로서 외형상으로 보이지 않는 관람객의 이용실태와 심리를 분석하는 과정도 필요하다. 이런 자료들은 기존 상영관의 개선, 발전을 위해서도 유용할 것이며, 새로운 영화관람형태의 도입의 기초자료로도 활용될 요지가 크다.
3. 보다 정확한 자동차극장 수요요인의 분석
앞서 연구의 한계에도 지적했듯이 상영하는 상영작 별로, 요일별로, 혹은 자동차극장의 위치별로 수요에 미치는 요인들은 적잖이 다를 것이라 예측된다. 본 연구의 설문문항도 연구결과를 정확히 도출하기에는 문제점이 많았고, 전체적인 설문지의 매수나, 설문회수에 있어서도 정확한 결과를 얻기에는 부족하다고 생각한다.
따라서 위와 같은 변수를 적절히 통제하여 신뢰할 만한 수준의 표본 수를 확보한 다음 결론을 다시 도출할 필요성도 있다. 또한 자동차극장 수요에 영향을 미치는 보편적인 요인들을 알기 위해선 설문장소도 자유로 극장을 비롯해 다른 자동차극장들도 조사의 대상에 포함시킬 필요가 있을 것이다.
▲ 참고문헌
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임은순 「관광조사분석론」 서울, 형설출판사, 2001
이연택 「관광학연구의 이해」 서울, 일신사, 1994
김동식 「날씨마케팅 : 이제 날씨가 시장을 움직인다」 서울, 지식공작소,
1986
김봉 「관광마케팅에 있어서 관광동기에 관한 실증적 연구」 경기대 석사
학위 논문
박미정 「관광지 매력속성이 관광목적지 선택에 미치는 영향에 관한 연
구」 동아대대학원 박사학위논문, 1996

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자동차극장,   레저,   현대사회,   수요,   공급,   유사연구사례