비에듀-광고학-광고 하나를 선정하여 SWOT 및 4P에 관하여 분석

소개글

비에듀-광고학-광고 하나를 선정하여 SWOT 및 4P에 관하여 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

1. 환경분석

2. 마케팅 목표

3. 광고지침

[ 첨부 광고 ]

본문내용

만 눈 감아 드릴게요"라는 카피를 통해, 장미 축제가 연인들만을 위한 이벤트가 아닌, 가족 단위의 고객들도 함께 즐길 수 있는 축제라는 사실을 명쾌하게 밝혀주고 있다. 아빠가 더 신나하는 '눈썰매편'이나, 아이들이 좋아하는 동물을 매체로 한 '동물편' 등의 TV 광고는 가족 단위의 고객을 타겟으로 만들어 진 것이다. 이 외에도 대학교 계시판에서 쉽게 찾아볼 수 있는 캠퍼스 축제 광고. 그리고 연간 자유 이용권을 구입하면 얼마나 이익인지를 계산기로 두드리는 아줌마 광고 등 에버랜드의 광고는 다양한 고객층을 대상으로 각각 여러 광고를 내보내고 있다. 얼핏 보면 서로 너무나도 다른 모습을 지니고 있어, focus가 없는듯한 인상을 줄 수도 있겠지만, 에버랜드가 가족과 연인, 친구들을 위한 종합적인 열린 공간이라는 점에서 이러한 광고들은 통합적이고 유기적인 광고 전략 하에
이루어 지고 있는 것이다.
이와 더불어, 에버랜드가 추구하고 있는 능동적이고 공격적인 매체 전략도 주목할 만하다. 에버랜드의 광고는 언제 어디서나 쉽게 접할 수 있는 광고 중의 하나이고, 월별, 계절별로 새로운 모습으로 다가오는 광고 중의 하나이다. 우선 에버랜드는 다양한 매체를 이용한 높은 빈도수의 광고를 통해 도달률을 높이고 있다. 또한 이러한 잦은 광고 접촉으로 인해 고객이 느낄 수 있는 지루함이나 진부함을 극복하기 위하여 월별, 계절별 이벤트를 바탕으로 새로운 메세지를 담은 다양한 광고로 계속적으로 대체해 나가고 있는 것이다.
기타마케팅 촉진 프로그램
마지막으로, 광고 이외에 에버랜드를 성공적으로 이끌어 주고 있는 것이 바로 여러 가지 촉진 전략이다. 매년 계절이 바뀔 때마다 정기적으로 실시하는 '튤립/ 장미/ 국화/ 눈꽃 축제' 이외에도, 에버랜드가 선보이는 다채롭고 기발한 이벤트들은 일일히 다 열거하기 힘들 정도로 다양하다. 어린이들의 학습을 위한 '귀뚜라미 자연 관찰'행사나, 대학생들을 위한 '환타지 캠퍼스'가 좋은 예이다. 또한 대학생들을 위한 할인쿠폰이나, 신문에 있는 에버랜드 돌출 광고 5매를 오려오면 입장료를 20% 할인해 주는 등 다양한 인센티브를 주고 있다.
[ 첨부 광고 ]
1. 13/18 세대를 위한 잡지 광고 2. 연인들을 위한 신문 광고
2. 연인들을 대상으로 한 장미축제
3. 가족단위 고객을 타겟으로 한 TV 광고 [눈썰매장편/ 동물편]
4.대학생들을 위한 5.아줌마를 등장시킨 신문 광고
환타지 캠퍼스 광고

키워드

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