비욘드 BEYOND 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비욘드 향후전망과 새로운전략 제안 레포트

소개글

비욘드 BEYOND 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비욘드 향후전망과 새로운전략 제안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경
1. 비욘드 기업 선정배경
2. 조사방법

Ⅱ. 비욘드 기업 및 제품소개
1. 비욘드 기업소개
2. 비욘드 제품소개

Ⅲ. 비욘드 SWOT 분석
1. Strength : 강점
2. Weakness : 약점
3. Opportunity : 기회
4. Threat : 위협

Ⅳ. 비욘드 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 비욘드 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. 결론
1. 비욘드의 향후 전망
2. 비욘드 새로운전략 제안

본문내용

을 최소화하기 위하여 저온상태에서 추출물을 뽑을 수 있는 방법에 대한 연구를 지속적으로 하고 있다.
- 생산 과정 : 마스크 전 제품 및 일부 기초 제품의 생산 과정에서 최소의 에너지만 사용하는 저온 상태 생산을 지향하고 있다.
- 공정하고 착한 무역, 거래 지향 : 일부 제품에 대하여 공정하고 착한 거래를 진행해왔고, 앞으로는 보다 많은 제품에 대해서 이러한 철학을 적용할 수 있도록 노력할 것이다.
⑦친환경 에코 브랜드 :
- 진정성을 가진 친환경 에코 뷰티 브랜드 : 비욘드는 자연 에너지의 생명력을 고스란히 담고 있는 천연성분을 활용해 피부 스스로의 아름다움을 되찾주는 에코 뷰티 브랜드로 대자연과 인간의 교감에 감사하며 후손에 남겨질 환경까지 고려한 지속 가능한 아름다움을 위해 노력하고 있다.
- 천연 유래 성분 : 비욘드는 자연 에너지의 생명력을 고스란히 담고 있는 천연 성분을 활용해 피부 스스로의 아름다움을 되찾을 수 있는 방법을 지속 연구한다. 지금까지 만나보지 못한 고순도, 고함량의 천연유래성분 코스메틱 제품을 비욘드의 기술력을 통해 제공할 것이다.
⑧합성 향료 최소화 : 비욘드는 피부자극이나 트러블을 일으킬 수 있는 인공 향의 사용을 지양한다. 제품의 사용에 불편함이 없는 수준으로 판단되는 원료 자체의 미향은 fragrance free 처방으로 마무리 하여 피부자극을 최소화 하고자 한다.
⑨합성 색소 최소화 : 비욘드는 피부에 건강함만을 전달하기 위해서 전제품에 합성색소 대신 천연원료를 사용하고 있다. (일부 색소 제품 제외)
⑩재활용 가능한 포장재 : 재활용이 불가능한 비닐 패키지 적용을 최소화 하고 있으며, 동시에 콩기름 인쇄/재생지/바이오 매스 용기 등 다양한 방법으로 재활용 가능한 패키지를 적용하고자 노력 중이다.
2) 비욘드 에코 캠페인 : 비욘드 멸종 위기 동물들을 부탁해!
SAVE US FUND는 동물과 공존할 수 있는 사회 실현을 위해 설립한 멸종위기 동물보호 기부금 적립 펀드이다. 제품에는 화장품 동물실험의 가장 큰 피해동물인 토끼를 형상화 한 ‘SAVE US’ 아이콘이 부착되어있으며. 판매 수익금 일부가 펀드에 적립돼 멸종위기 동물을 보호하는 활동에 사용된다.
3) 에코 콜라보레이션 : 프로텍트 아프리칸 알비노 칠드런 캠페인
비욘드와 진에어, 국제아동돕기연합이 함께하는 캠페인. 알비노는 피부 또는 눈, 털이 백색으로 변하는 선천적 유전질환으로 몸속에 멜라닌이 없는 탓에 자외선에 특히 약한 피부를 갖고 있다. 전 세계적으로 2만명 중 1명 꼴로 나타나는데 탄자니아에서는 148명중 1명꼴로 발병하고 있다. 현재까지는 치료법이 없고 다만 알비노 환자들에게 가장 무서운 자외선을 차단해주는 선블럭을 사용할 경우 화상과 피부암으로부터 생명을 보호할수 있다. 탄자니아의 알비노들 중 10살이 되기 전에 자외선으로 피부가 손상된 이들이 40세까지 생존할 수 있는 비율은 불과 2%에 지나지 않는다. ‘프로텍트 아프리칸 알비노 칠드런’ 캠페인 제품인 비욘드의 ‘피토 아쿠아 워터 선 베이스’의 판매량이 늘어날 수록 도움이 필요한 탄자니아 알비노 환우들에게 보다 많은 선블럭 제품이 기부된다.
Ⅵ. 결론
1. 비욘드의 향후 전망
(1) 높은 진입장벽 - 단기간에 구축할 수 없는 친환경시스템의 특징으로 인해 초기 진입자로서의 선점효과를 누릴 것으로 예상됨
(2) 소비자들의 인식 변화 - 친환경 제품에 대한 높은 선호도는 비욘드 제품에 대한 더 많은 수요로 이어질 것으로 예상됨
(3) 많은 법적규제 - 또 하나의 진입장벽으로 작용하여 소비자들의 마음속에서 비욘드라는 브랜드의 포지셔닝을 더욱 확고하게 해 줄 것으로 예상됨
일찍이 친환경 시스템을 구축하고 그린 마케팅을 실시한 비욘드의 경우 친환경 제품을 선호하는 소비자들의 니즈를 충분히 만족시킬 뿐만 아니라 잠재적인 고객들의 인식 변화 또한 이끌어 낼 수 있기 때문에 향후 매출의 급속한 성장이 예상된다.
2. 비욘드 새로운전략 제안
SWOT분석의 위협부분 결과에 따르면 우리나라 화장품 제조에 쓰이는 원료의 78%가 수입에 의존한다. 비욘드와 유사하게 에코 화장품을 통한 그린마케팅 전략을 구사하는 이니스프리의 경우 제주도에 ‘제주하우스’를 지어 고객들에게 브랜드를 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공한다. 제주도에서 얻은 좋은 원료로 만든 에코 화장품과 오가닉 요리 등 오직 제주도에서만 느낄 수 있는 다양한 즐거움을 선보인다. 비욘드도 이니스프리의 ‘제주하우스’처럼 고객에게 친환경적 요소를 직접 보여주고 경험할 수 있는 공간을 제공해 볼 수 있을 것이다. 이와 더불어 국내 화장품 원료의 해외 의존도를 낮추는 방안으로 국내 유기농 농장을 직접 운영하되 직영 체제와 아웃소싱을 적절하게 결합한다면 비용적인 측면에서도 우위를 점할 수 있을 것이라 예상된다.
Ⅶ. 참고자료
* LG생활건강 - 2012 지속가능보고서 (http://www.lgcare.com/manage/index.jsp)
* 비욘드 (http://www.beyond.co.kr/index.jsp)
* 데일리코스메틱 - 친환경 화장품 브랜드가 무엇이 있을까 ? (http://www.dailycosmetic.com/)
* 코스인코리아 (http://www.cosinkorea.com/)
* 동물보호 시민연대 카라 (http://happylog.naver.com/kara.do)
* 사단법인 한국동물복지협회(http://www.animals.or.kr/bnb/index.asp)
< 목차 >
Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경
1. 비욘드 기업 선정배경
2. 조사방법
Ⅱ. 비욘드 기업 및 제품소개
1. 비욘드 기업소개
2. 비욘드 제품소개
Ⅲ. 비욘드 SWOT 분석
1. Strength : 강점
2. Weakness : 약점
3. Opportunity : 기회
4. Threat : 위협
Ⅳ. 비욘드 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 비욘드 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. 결론
1. 비욘드의 향후 전망
2. 비욘드 새로운전략 제안

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