장소마케팅 : 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향

목차

I.서론

II.본론
1.장소마케팅의 정의
2.장소마케팅의 특성
3.장소마케팅의 본질적 요소
4.서구의 장소마케팅 유형
<외국사례1> 브리스톨(Bristol): 예술지구 형성을 통한 경제활성화
<외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운구축
<외국사례3> 클리블랜드(Cleveland): 대상차별화 홍보전략을 통한 장소이미지의 재구축
<외국사례4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발
<외국사례5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발
<외국사례6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화
<외국사례7> 일본 札幌市의 이벤트전략을 통한 장소마케팅
<외국사례8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅
5. 한국의 장소마케팅 유형
<한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬
<한국사례2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅
<한국사례3> 심볼마크/슬로건 등 CI를 통한 장소마케팅
<한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅
<한국사례5> 문화의 거리 조성을 통한 장소마케팅
<한국사례6> 역사/문화 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅
<한국사례7> 부산시: 문화벨트 조성과 문화시설물 구축
<한국사례8> 인천시, 대전시: 문화공간 조성을 통한 지역정체성 확립
6. 산업도시에서 문화도시로: 울산
1) 울산시의 시정정보
2) 울산시의 문화행사
3) 울산시의 축제행사

III.결론

본문내용

1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 도시재생(urban regeneration)을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소마케팅(place marketing)’이라는 장소의 상품화, 차별화 전략이다.
미국과 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 특징에 따라 장소마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소마케팅의 성격을 지니는 도시문화전략 및 정책들이 본격적으로 대두되기 시작했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있다.
따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소마케팅이 지니는 성격을, 그 장소의 사회, 역사적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅이 지니는 특수성을 생각해 보고자 한다. 또한 70년대 한국 산업 발전의 원동력이 되어 왔던 공업도시, 울산을 중심으로 지방자치화 시대를 맞아 어떻게 변화하고 있는지 살펴보고 이를 통해 향후 한국의 장소 마케팅전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.
II.본론
1. 장소마케팅의 정의
장소마케팅은 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적 그리고 사적 주체들(주로 지방정부와 지방기업가)이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이다. 이러한 장소마케팅의 정의는 각 지역의 사회경제적 배경에 따라 약간씩 상이한 측면을 강조한다. 이는 크게 세가지 측면에서 바라볼 수 있다.
1) 영미식 정의: 지역경제회생과 관련된 장소판촉(주로 이미지개선)과 민관파트너쉽의 장려가 연계되어 지역경제 활성화를 주목적으로 한다(Paddison 1993:339). 즉 구공업도시들에서 과거의 부정적인 이미지들을 제거하고 지방 문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화하여 내부의 투자자들에게 매력적인 새로운 포스트포드주의, 소비지향적 도시 이미지를 구축함으로써 기업간부들, 경영자들과 숙련노동자들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다(Bassett, 1993).
2) 네덜란드식 정의(사회마케팅social marketing); 도시의 경제적 판촉 및 개발과 모든 계층의 이해를 반영한 도시의 물리적, 사회적 계획의 결합이다. 즉 총체적으로 장소마케팅을 해석하여 ‘도시지역 내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉’을 포함한다(van den Berg et al, 1990:3, Kotler 1986, 참조). 사회마케팅과 마찬가지로 장소마케팅은 일련의 상이한, 하지만 서로 관련된 목표들을 겨냥하고 있다. 즉 해당도시의 경쟁적 지위를 높이고, 내부투자를 유인하며, 도시 이미지와 도시 인구의 복지를 개선하기 위한 것으로, 민간기업의 이윤과 같이 하나의 포괄적인 목표를 가지는 것은 아니다(Paddison 1993).

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