장소마케팅의 사례 및 이론적접근

목차

-목 차-

Ⅰ.서론
1.장소마케팅의 의의
2.장소마케팅의 등장배경 및 역사

Ⅱ.본론
1. 장소마케팅의 목표
2. 장소마케팅의 전략
Ⅱ-l.대학로 축제중심 사례
1. 대학로의 지리적 특성
2. 대학로의 축제
3. 대학로 : 축제로 인한 영향
4. 대학로 장소마케팅의 문제점 및 개선방안

Ⅲ.결론

본문내용

중심으로 개최되었던 서울 프린지페스티발의 경우 2회부터 홍대일대로 장소를 옮겼다. 이렇게 대학로가 축제의 장소로써 장애요인이 있지만 연중으로 사람들이 붐빈다는 점은 축제장소가 가진 기회요소로 파악된다.
Ⅲ.결론
대학로를 중심으로 장소마케팅의 사례를 살펴봄으로써 점차 대학로의 문화예술의 거리로서의 명성을 잃고 있는 대학로를 활성화시키는 궁극적인 방안이 빠른 시일 모색되어야 하며 지속적인 연구가 진행되어야 할 것이다. 그리고 기존 지역의 문화공연 이미지의 독창성을 유지하면서 주민들의 공동체적 협동을 유발시키는 것이 무엇보다 중요하다.
최근에 대학로의 공연예술이 상업주의적 방향으로 정체성을 잃어가고 있는 가운데 대학로의 지역적 유리한 특성으로 경제적 효과 및 국민의 문화적 질을 높이기 위해 거리문화축제의 장을 열고 있다. 대학로는 문화축제로 말미암아 문화공연의 중심적 지역으로 홍보하려고 하고 있으며 종로구에서도 지역개선을 위해 노력하고 있는 것이 명백하게 보인다. 그로인해 축제는 주변지역과 내부 및 외부경제이익에 중요한 디딤돌이 되고 있으며 정부는 대학로의 문화발전을 위한 도시로 지정하여 상업지역의 난개발 및 더 많은 상업지역으로 기존의 정체성을 잃지 않게 규제정책 등 강력한 정책을 펴서 우리나라의 순수한 문화연극중심지로 점차적으로 발돋움하는 기회를 얻었음 한다.
-참고문헌-
도시마케팅/ 서구원·배상승 공저
창조도시/ Charles Landry지음
국토이노베이션 시대가 열린다/ 황태규·김형남 공저
문화의 거리 활성화를 위한 축제의 역할에 관한 연구/ 김부영
장소성과 장소마케팅/ 백선혜
장소마케팅 / 이진희

키워드

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