마케팅(정의,개념,진화과정)

목차

1>마케팅의 정의
- 마케팅이란?
1) 교환과정
2) 마케팅 개념의 수용
3) 마케팅과 판매의 차이

2>마케팅의 주요개념
1) 마케팅의 주요개념의 네가지 요소

3>마케팅 개념의 진화 과정
1) 생산 지향적 개념
2) 판매 지향적 개념
3) 마케팅과 마케팅 시스템 지향적 개념
4) 사회지향적 마케팅 개념

본문내용

업의 각 활동들을 이끄는 하나의 이념으로 다루 어짐
- 마케팅 관리자는 시장에서 미래의 변화추이를 예측 그변화에 적응하기 위해 혁신적인 전 략을 개발, 장기개발과 수익성을 제공해주는 전략적 계획을 개발하는 책임을 짐
4) 사회지향적 마케팅 개념
- 사회지향적 마케팅 개념이란 기업의 임무는 표적 시장적 욕구와 관심을 파악하여 경쟁사 보다 효과적 효율적인 방법으로 소비자의 욕수를 충족시키는 것으로 이때 고객과 사회복 지를 보전하거나 향상시킬 수 있는 방법으로 이루어져야한다는 마케팅 관리를 말함
- 마케팅 전략을 수립하는 3가지 요소는 기업의 이익, 소비자 욕구 충족, 공공이익임
- 마케팅 의사결정은 단기적인 이익에 근거하여 이루어지며 기업은 고객의 욕구를 충족시 키는 것과 같은 장기적인 중요성인식r

키워드

마케팅론,   마케팅,   마케팅이론,   경영학,   마케팅개념,   마케티의 정의