팅(ⓣing)광고전략

목차

Ⅰ. INTRODUCTION

Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
1. KTF - Bigi
2. LG TELECOM - KHAI HOLEMAN
3. SK TELECOM - TTL ⓣing
3. 비교 분석

Ⅲ. Consumer Behavior & SKTs Marketing Action
1. 문제인식 단계에서의 마케팅전략
2. 정보의 탐색 단계에서의 마케팅전략
3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
4. 구매 및 구매후 행동
5. 소비자 정보처리과정과 ⓣing의 광고

Ⅳ. 결론

본문내용

□ 지속적인 부가서비스의 제공 및 질적 향상필요. 현재 TTL ting은 TTL홈페이지에서 서비스하고 있으며, 주로 교육과 관련된 콘텐츠를 제공하고 있다. 경쟁사와 차별화된 부가서비스.
5. 소비자 정보처리과정과 ing의 광고
□ 소비자의 정보처리과정은 소비자가 자극물의 정보에 노출되고, 주의를 기울이고, 이해하는 과정이다.
□ 노출단계에서 10대들의 눈길을 끌 수 있는 광고로 선택적 노출에 대처하여야 한다.
설문조사 결과 '홀맨'을 등장시켜 스토리가 이어지는 카이홀맨의 광고가 가장 기억에 남는다고 응답한 수가 가장 많음
□ 광고에 대한 태도는 바로 상표에 대한 태도로 전이될 수 있다. 또한 현재 각 이동통신회사의 10대전용상품을 보면 각 속성에서 현저한 차이를 느낄 수 없다. 따라서, SKT는 광고를 차별화 하여야 한다.
Ⅳ. 결론
국내 통신시장 확대의 결과 기존의 표적집단이었던 20대~50대의 이동통신 가입율이 포화상태에 이름에 따라, 각 이동통신회사들은 거의 동시에 10대 전용브랜드를 내놓았다.
현재까지의 10대 이동통신시장의 점유율을 보면, KTF의 Bigi가 SKT의 TTL ing을 근소한 차이로 앞서고 있다. 우리는 본론에서 소비자행동이론에 비추어서 SKT의 TTL ing 마케팅 과업에 대한 분석을 시도하였다.
10대전용상품에서 10대들이 가장 중요시하는 속성은 저렴한 요금이다. 문제의 인식단계에서 동기부여가 된 10대들은 정보탐색의 과정에서 그들은 만남이라는 콘텐츠를 부각시키는 ing 광고보다 10대들의 특성에 맞는 요금제라는 KTF의 Bigi 광고에 주의를 기울일 가능성이 높다. 또한 외부탐색과정의 노출단계에서는 홀맨이라는 캐릭터를 내세워 주의를 끄는 카이홀맨에 비해서 ing의 인식정도는 약하게 나타나고 있다. Bigi의 요금제도가 합리적이라는 정보탐색과정에서의 인식은 태도로 형성될 가능성이 높고, 카이홀맨 광고에 대한 호의적인 태도는 바로 상품에 대한 호의적인 태도로 전이될 가능성이 높다.
지금까지의 분석에 따르면 SKT의 마케팅 활동은 경쟁사에 비해서 속성의 부각도 광고에 대한 주의도 끌지 못하고 있다. 다만, 20대~50대 소비자들 사이에 형성된 011에 대한 신념이 10대 통신시장에서도 그대로 나타나 호의적인 태도를 가지고 있다고 분석된다.
SKT는 가격 속성을 광고에서 부각시키고, 성인시장에 형성된 호의적인 태도를 10대들에게도 학습시킨다면, 10대 통신시장에서도 TTL ing이 우위를 차지할 수 있을 것이라 생각한다.
Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
1. KTF - Bigi
2. LG TELECOM - KHAI HOLEMAN
3. SK TELECOM - TTL ing
3. 비교 분석
Ⅲ. Consumer Behavior & SKT's Marketing Action
1. 문제인식 단계에서의 마케팅전략
2. 정보의 탐색 단계에서의 마케팅전략
3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
4. 구매 및 구매후 행동
5. 소비자 정보처리과정과 ing의 광고
Ⅳ. 결론

키워드

휴대폰,   Bigi,   KHAI HOLEMAN,   TTL ⓣing,   비교 분석,   마케팅전략