신세계 이마트 중국진출사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이마트의 연혁과 발전사
2. 시장분석
3. 이마트의 중국진출 방안
4. 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 문제점
2. 전략의 수정과 통제

본문내용

현재 세계는 가격파괴라는 조류에 휘말리고 있다. 가격파괴는 창고 대개방, 바겐세일, 재고정리 등과 같이 일시적인 기간에 걸쳐 행해지는 기존의 할인판매가 아니다 . 정상적인 품질의 상품에 대해 정상가격에서 대폭 인하된 저 가격을 1년 내내 유지하면서 대량으로 판매하는 방식을 말한다. 세계시장의 단일화, 생산기지의 글로벌화 등의 추세가 보편화 됨에 따라 가격파괴의 진원지인 미국에서 뿐만 아니라 일본, 영국, 프랑스, 독일 등 세계 각지로 확산되고 있는 것이다. 한국도 예외는 아니어서 신사복, 숙녀복, 구두, 화장품 등 주요 일상용품으로부터 TV, 냉장고, 오디오 등 가전제품에 이르기까지 폭 넓은 범위에서 가격파괴현상이 나타나고 있으며, 신 정부 출범 이후 계속적인 규제완화 및 96년 유통 시장 개발과 이에 대한 정부의 유통산업 육성정책 등에 따라 신세계 이마트를 시작으로 LG상사의 LG마트, 롯데의 마그넷 등이 생겨나 활발하게 움직이고 있다.
Ⅱ. 본론
1. 이마트의 연혁과 발전사
①연혁
1993. 2 창동 영업프로젝트팀 구성 점포 컨셉 확정
Low Cost Operation에 의한 EDLP(Everyday Low Price)영업정책 표방
1993. 7 이마트 점포명칭 확정
1993. 11. 12 창동점 오픈
1994. 9. 8 일산점 오픈
1995. 7. 7 안산점 오픈
1995. 12. 1 부평점 오픈
1996. 11 22 제주점 오픈
1996. 11. 30 분당점 오픈
1996. 12 이마트 물류센터 가동 - 할인점 최초 물류센터 운영
1997. 2 상해점 오픈 - 한국 유통업계 최초 해외 점포 개설
1997. 4. 29 남원점 오픈
1997. 8. 14 안양점 오픈
1997. 8. 29 서부산점 오픈
1998, 1. 1 김천점 오픈
1998. 2. 3 이마트 식품가공센터 가동 - 할인점 최초 식품가공 센터 운영
1998. 6. 13 동광주점 오픈
1998. 6. 27 청주점 오픈
1998. 12. 3 전주점 오픈
1999. 1 국가 소비자 만족도 (NCIS) 대상 - 유통 할인점 부분
1999. 3 한국 브랜드 파워 (K-BPI) 할인점 부분 1위 수상
(한국능률협회컨설팅 주관 - 유통 할인점 부분)
1999. 6 99년 한경 소비자 대상 수상 - 할인, 유통점 부분(상반기)
1999. 2. 8 부천점 오픈
1999. 3. 20 원주점 오픈
1999. 8. 26 구로점 오픈
1999. 8. 26 신월점 오픈
1999. 11. 17 성서점 오픈
1999. 11. 30 산본점 오픈
1999. 12 99년 한국유통대상 대통령상 수상
1999. 12. 17 99년 한경 소비자 대상 수강 - 할인, 유통점 부문(하반기)
1999. 12 KOREA TIMES 주관 Brand Naming 조사 대상
2000. 1. 1 천호점 오픈
2000. 1. 7 국가고객만족도(NCSI) 최우수 기업 선정 - 한국생산성본부 주관
(대형 할인점 부분)
2000. 2. 24 한국마케팅대상 수상

키워드

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