매스 커뮤니케이션 과정

목차

1. 매스 커뮤니케이션 과정

2. 대효과이론
1) 탄환이론
2) 모방이론

3. 소효과론
1) 정보의 이단계 흐름 가설
2) 선택이론

4. 중효과론
1) 의제설정의론
2) 계발효과이론 = 배양효과이론
3) 침묵의 나선이론
4) 이용과 충족이론

본문내용

적 의견에 동조하는 경향이 높다는 것이다.
여론은 미리 존재하는 것이 아니라 바로 이처럼 소수의견을 침묵시킴으로써 매스 미디어를 통해 만들어지는 것이다. 문제는 그 과정에 권력의 의도가 개입할 수 있고, 소수의 반드시 바람직하지 않은 의견이 \'여론\'의 이름으로 사회내 폭력을 행사할 수 있다는 점이다.
4) 이용과 충족이론
이 접근방법은 무엇보다도 매스 커뮤니케이션 현상에 있어 수용자의 역할을 강조한다. 수용가자 자신의 심리적 욕구나 사회적 필요에 따라 능동적이고 선별적으로 매스미디어를 이용하고, 이를 통해 나름의 충족감을 얻어가는 것을 매스커뮤니케이션 과정으로 푼다.
다양한 사회적, 심리적 욕구를 지닌 수용자들은 매스 미디어가 이를 충족시켜 줄 것이라는 기대를 갖는다. 그리하여 미디어에 선택적으로 접촉하고, 그 행위의 결과 욕구를 충족하며, 결국에는 또 다른 결과를 낳게 된다는 것이다. 하지만 이 이론은 이론적 틀거리가 모호하며, 방법론상에 문제가 많다는 지적도 따른다. 아울러 성, 연령, 계급 등 집단의 문제를 도외시하고 지나치게 개인의 측면만을 내세우며 이러한 자율성의 강조가 자칫 구조의 힘을 무시하는 결과를 가져올 수 있다는 비판의 목소리도 높다.

키워드

소효과론,   의제설정의론,   가설,   매스 커뮤니케이션,   탄화이론