매스커뮤니케이션 효과론 총체적 정리

소개글

매스커뮤니케이션 효과론 총체적 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정

2. 탄환이론의 요약

3.선별효과이론

4.Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효과

5.2단계 유통이론의 기본가정

6.이용과 충족이론의 요약

7.의제설정기능이론

8.간접적 대효과 이론

9.강효과이론

본문내용

히 입증되지 못하고 있다는 점에서 비판적이다. 그리고 미디어가 수용자들의 의제에 직접적인 영향을 미치는 것인지 간접적인 영향을 미치는 것인지, 의제의 종류에 따른 효과의 구별은 어떠한지, 의제 설정이 미디어에 의해 야기 되는지 수용자들의 욕구에 의해 이루어 지는지 모호하다는 점에서 또한 비판적이다.
2)검증방법상의 문제점에 대한 비판도 있다.
8.간접적 대효과 이론
1)문화적 규범이론
매스미디어는 어떤 특정주제들의 선별적 제시와 강조를 통하여 그 강조된 주제에 관한 문화적 공통 규범이 어떤 특정한 양태로 구조화 또는 정의 되어 있다는 인상을 수용자 대중들에게 조성하고 있다는 것을 기본 가정으로 하는 이론
2)의미이론
매스미디어는 현실의 묘사를 통하여 수용자들의 개인적 및 문화적 의미들의 수립,확대,대체와 안정화에 중요한 영향을 미치고 있다는 것이 의미이론의 기본가정이다.
3)모델링이론
매스미디어에서 묘사하는 모델적인 사람들의 행동은 수용자들에 의해 모델링, 즉 수용자들의 새로운 행동 양식으로 채택되어 결과적으로 수용자들의 행동을 형성한다
4)미디어 의존이론
미디어는 사회체제와 수용자의 의존적 관계를 가지면서, 수용자 개인들의 인지적,정서적,행동적 변화는 다시 사회체제와 미디어 체제를 모두 변화시키게 되기 때문에 매스미디어의 영향력 내지 효과는 대단히 크다는 것이 곧 미디어 의존이론의 대가정이다
9.강효과이론
※침묵의가설과 침묵의 나선이론
1)침묵의 가설
한 사회에서 대두되고 있는 어떤 이슈에 대해 지배적인 여론에 반대 성원들은 침묵을 지키려는 성향이 있다. 그래서 지배적인 여론의 견해들이 더욱 강회되어 실제로는 지배적인 여론이 되는데 이러한 여론의 형성과정에서 어떠한 견해를 지배적인 여론으로 보이게 만드는것은 매스미디어다. 매스미디어는 여로과 그 형성에 강력한 효과를 갖게 한다
2)침묵의 와선이론
이 이론은 어떻게 여론이 형성되느냐에 대한 문제를 기본적으로 다루면서 이 문제의 대답의 하나로 매스미디어의 영향을 제시했기 때문에 매스미디어효과에 대한 이론이기 보다 여론형성과정에 대한 이론이라 할 수 있다. 좀더 구체적으로 말하면 여론이 어떻게 형성되는가에 대한 해답으로 “여론은 매스커뮤니케이션, 대인커뮤니케이션,한사회내에서 다른 사람들과의 관계에서 본 개인들 자신의 의견에 대한 지각들간의 상호작용에 의해 형성된다”고 주장하면서 그 형성요인의 하나로 매스커뮤니케이션의 역할을 들고 있는 것이다.
※매스커뮤니케이션 효과에 관련된 기본가정
1)매스미디어는 여론의 형성과정에서 어떤것이 당시 지배적인 견해또는 여론인가를 개인들에게 지각시켜주기 때문에여론 형성과정에서 중요한 영향을 미치게 된다
2)개인들의 어떤 의견에 대한 다른사람들로 부터의 대인적 지지도 매스미디어와 함께 여론 형성과정에 중요한 역할을 하는데 이러한 대인적 지지의 영향은 매스미디어의 그것과 반비례 하고 있다고 한다.
※문화계발효과이론
문화계발효과이론이란 간단히 말해서 매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상 내지 관념을 구성해 주는 중대한 효과를 갖고있다는 요지의 이론이다.

키워드

매스커뮤니케이션,   효과론,   소효과,   대효과,   중효과,   강효과,   시대적정리,   커뮤니케이션효과론