의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정, 실증연구,

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목차

1. 의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정

2. 의제설정기능이론의 실증연구

3. 의제설정기능이론에 대한 비판과 평가

-참고문헌

본문내용

입의 필요성
(1)‘타임 프레임’과 과거의 연구들의 문제점
Eyal에 의한 Time Frame이란 의제설정이 실제로 이루어지기까지에 걸리는 시간적 요인으로서 이를 방법론적으로 볼 때에는 5가지로 구별할 수 있다고 한다.
타임프레임(TimeFrame) - 자료수집과정에서 처음부터 끝까지의 전체 기간
타임래그(Time Lag) - 독립변인(미디어 의제)와 종속변인(수용자 의제)사이의 경과 시간
미디어 의제의 측정기간(Duration of the media agenda) - 미디어 의제의 조사에 소요 되는 시간
수용자 의제 측정기간 - 수용자 의제의 조사에 소요되는 기간
최적 효과 시간대(the optimal effect span) - 한 이슈에 대한 미디어의 강조와 수용자들 의 강조 사이에 최대의 상관관계를 나타내는 것
이와같이 ‘타임 프레임’은 의제설정과정에서 여러 가지 문제를 제시하는데, 우선 이론적 입장에서는 매스미디어가 수용자들에게 어떤 이슈의 중요성을 인식시켜 주기까지에 걸리는 시간은 얼마냐?(즉, 최적효과의 시간대는 무엇이냐?), 그리고 시간의 경과에 미디어의 의제설정기능의 효과는 누적되는가 하는 2가지 문제가 제기될 수 있다고 한다. 그리고 연구방법론적 문제로는, 미디어 의제의 측정과 수용자 의제의 측정간의 기간(duration)이 연구결과에 영향을 미치는가?, 만약 영향을 미친다면 그 기간을 어떻게 잡아야 할 것인가? 그리고 전체적인 ‘타임 프레임’은 얼마나 되어야 적정한가? 하는 것들을 들 수 있다.
의제설정기능이론에 관한 연구에서는 우선 이와 같은 문제들이 먼저 충분히 고려되었어야 함에도 불구하고 지금까지 연구들에서는 그렇지 못한 상태에서 일정한 기준이 없이 ‘타임 프레임’을 선정했다는 것이다.
2)의제설정기능의 효과와 ‘타임 프레임’
타임프레임이 의제설정기능의 효과에 미치는 영향을 고찰해 본 Stone의 연구를 보면, 미디어의제와 수용자 의제간의 상관계수는 시간에 따라 차이가 있음을 발견하였다. 또한 누적적인 의제설정기능의 효과도 분석한 결과, 그 효과가 수용자 의제의 측정 2개월 이전까지 점점 증가하고 있음을 발견했다.
<표8. 타임 프레임별로 본 미디어 의제와 수용자 의제간의 상관계수
여론조사
상관계수
1개월 이전
2개월 이전
3개월 이전
4개월 이전
5개월 이전
무차상관계수
부분상관계수
.71
.71
.70
.43
.68
.28
.65
.28
.53
.40
이상과 같은 Stone의 연구와 Winter등의 연구에서도 나타났듯이, 타임 프레임은 의제설정기능의 효과에 중요한 영향을 미치는 요인으로서 앞으로는 모든 연구에서 이 요인이 고려 되어야 한다는 것이다.
한편 타임 프레임은 미디어의 유형에 따라서도 다를 수 있다는 것인데, 과거의 연구에 따르면 정치-경제적인 사안에 대한 전국적인 의제설정의 경우 그 효과가 발생하기 위해서는약 4내지 6주가 필요하고 했지만, 최근의 연구는 방송은 약 1주일 정도 신문은 그 보다 더 많은 기간이 필요하지만 그래도 최대한 1달 이내에 효과가 발생한다고 한다. 결론적으로 말해서 타임프레임은 의제설정기능에 중요한 영향을 미치고 있으므로 이것이 고려되어야만 의제설정이론의 타당성이 명확하게 입증 또는 검증될 수 있다는 것이다.
3)조건변인들에 관한 체계적 연구가 앞으로의 과제
의제설정기능이론에 관한 검증연구들에서는 매스미디어의 의제설정기능에 영향을 미치는 조건변인들을 찾아내서 이들과 의제설정기능과의 상호작용효과를 밝혀서 조건적 가정들을 설정해 나가는 것이 필요하다고 Winter는 주장하면서 현재까지 중요한 것으로 밝혀진 조건변인들을 자극적 조건변인들과 수용자관계 조건변인들로 크게 2가지 유형으로 나누어서 제시했는데 이들을 간단히 소개하면 다음과 같다.
(1)자극관계의 조건변인들과 그 연구의 필요성
매스미디어보다도 직접적인 경험을 통해 수용자들이 그 중요성을 지각하는 인플레이션, 실업, 범죄 등에 관한 이슈들과 그렇지 않은 이슈들을 대상으로 효과를 비교한 결과, 전자의 이슈들에서는 의제설정기능의 효과가 크게 나타났으나 후자의 이슈들에서는 미디어가 그 이슈들을 강조해서 보도하기 시작한 초기에만 약간 의제설정기능의 효과가 나타나고 있음이 발견되었다는 것이다.
한편 이슈의 지리적 근접성과 미디어의 공신력도 중요한 조건변인임이 발견되었다. 따라서 의제설정기능에 영향을 미치는 여러 가지 자극관계 조건변인들의 영향에 관한 체계적인 연구가 필요하며, 바로 이러한 연구가 앞으로 의제설정기능이론에 관한 연구에서 중요한 과제가 되고 있다고 Winter는 주장하였다.
(2)수용자관계의 조건변인들과 그 연구의 필요성
Winter는 수용자에 관계된 여러 가지 조건변인들도 제시하면서 이들의 영향에 관한 연구의 필요성도 강조했는데, 이러한 중요 변인들로는 ①미디어에 대한 수용자들의 노출도와 그 노출의 성격 ②주어진 이슈들에 대한 수용자들간의 대인적 논의 ③주어진 이슈에 관련된 수용자들의 정향적 욕구 ④수용자들의 교육정도, 연령, 직업, 정치적 성향등을 들고 있다.
Ⅴ.결론
이상에서 의제설정기능이론의 중요과제들을 살펴보았는데, 맥콤과 쇼, Winter, Eyal등 의제설정기능이론의 주창자들과 옹호자들은 그 기본과정에는 큰 잘못이 없다고 주장하고 있다. 그러나 의제설정기능이론은 아직 발전단계에 있는 이론으로서 미디어의 의제설정에 영향을 미치는 여러 가지 조건변인들을 더 연구해서, 이들 조건변인들에 관한 조건적 가정들을 추가, 더 완벽한 이론으로 발전시킬 필요는 있다고 하면서 실제로 본래의 기본가정에다가 여러 가지 조건적 가정들을 추가해 나가고 있다. 이러한 의제설정기능이론의 주창자와 옹호자들의 주장과 노력에는 충분한 일리가 있다고 볼 때, 앞으로 의제설정기능이론은 하나의 과학적 이론으로 정립될 수 있으리라고 본다. 그러나 그때까지는 Mcleod 등이 경고했듯이 의제설정기능이론을 마치 포괄적이고 일반성을 지닌 이론인 양 무비판적으로 수용해서는 안될 것이다.
참고문헌
-차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1999
-오미영, 정인숙, 커뮤니케이션 핵심이론, 커뮤니케이션 북스, 2005
-이정춘, 매스미디어 효과이론, 나남, 1999

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