국제기업으로서 생존 전략인 그린마케팅

목차

1.서론
1)그린 마케팅의 시작
2)그린 마케팅의 정의

2. 본 론 (그린 마케팅의 영향)
1) 국내 산업에 미치는 영향
2) 무역에 미치는 영향
3) 환경산업에 미치는 영향과 산업구조상의 일반화
4) 사회적 마케팅의 등장
5) 환경 중심주의의 대두
6) 국내외 사례

3. 앞으로에 그린 마케팅의 전망과 전략적 시사점

4. 결 론

5. 참고 문헌

본문내용

기준이제정될 가능성이 높다. 이에 따라 앞으로 객관적으로 입증하기 힘든 환경적 효능이나 구체화할 수없는 추상적 표현은 사용하기 어렵다. 따라서 실질적인 그린 마케팅 활동이나그린 상품을 생산하는 기업만이 그린 마케팅 광고를 행할 수 있으며 이는 기업의경쟁력 제고와 상품 판매에도 상당한 영향을 끼칠 것이다. 이러한 그린 마케팅 활동은 기업의 단순한 이윤 추구나 영리적 목적만을위한 수단이나 도구로서 행해져서는 안되며, 기업들 스스로가 보다 적극적(Proactive)이고능동적인 자세로서 환경 문제를 소비자와 함께 상호 공동체적인 인식 아래 사회생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 콘슈머리즘(Consumerism)을수행함으로서 해결될 수 있는 것이다. 따라서 이러한 그린 마케팅 활동은 환경 문제에 대한 기업의 사회적 책임뿐만 아니라 소비자(국민), 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해서 그 구체적실현이 가능한 것이며, 이렇게 함으로서 인간의 삶의 질을 향상시키고 인간과환경을 지킨다는 그린 마케팅의 본질적 의미가 올바르게 정착(定着)될 수 있다고하겠다.
4. 결 론
우리 나라보다 훨씬 앞서 그린 마케팅 개념을 도입한 선진 외국들도 아직은그린 마케팅 광고가 널리 보편화된 것은 아니다. 특히 미국은 지난 15년간 환경에너지 보존과 공해 방지에 커다란 발자취를 남겼지만, 세계 최대의 천연자원소비국이자 지구 환경 파괴자이다. 왜냐하면 그 경제의 규모 때문에 미국은매년 세계 에너지의 1/4을 소비하고 있으며, 비록 인구는 세계 인구의 5%에못 미치지만 세계 15%의 아황산가스, 25%의 이산화질소 및 이산화탄소를 배출한다.또 미국인 한 명당 매일 평균 3.5파운드의 쓰레기를 배출시킨다. 따라서 그 규모와 영향으로 자연히 미국의 기업과 소비자, 정부는 세계 어느선진국가들보다도 지구 환경 위기를 해결하기 위한 선구자가 되었으며, 소비자나기업들 모두가 그린 마케팅에 대한 관심과 노력이 상당히 높을 수밖에 없었다. 심지어는 최근 세계의 환경 관련 협약이나 조약 등의 규제 조치를 선도하면서자국 내의 수입 상품에 대한 엄격한 환경 기준의 적용을 시도함으로써, 우리나라와 같은 수출 주도형 개도국들은 이러한 일련의 조치들이 새로운 무역 장벽으로등장함은 물론 사회 ·경제적인 영향과 파급도 크리라 예상된다.
이에 미국을 비롯한 유럽, 일본 등 외국 선진 기업들의 그린 마케팅 전략및 활동 사례를 살펴봄으로써, 우리나라 기업들의 그린 마케팅 광고가 지양해야될 문제점을 검토하고 앞으로 전개되어야 할 바람직한 방향을 모색하고자 한다.
*참고 문헌
-·http://www.kha.or.kr/journal/9901/jan5.htm
-·임창희,『한국형 팀제』(삼성경제연구소 , 1996)
-·http://cuvic.chungnam.ac.kr/∼songkc/평론/팀제해설.htm
-·http://www.interlink.co.kr/company/com02_02.asp
-·http://www.centerworld.com/acad/prof/c대/02_0503.htm

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그린마케팅,   국제기업,   환경산업,   환경 중심주의,   국내산업,   국제환경법