광고와 대중매체

소개글

광고와 대중매체에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고란 무엇인가?

2. 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징
① 광고주의 명시(identified sponsor)
② 비 대인적 제시 및 촉진(nonpersonal presentation), ③ 아이디어, 상품, 서비스 제시(goods, ideas,services), ④ 유료형식(paid form)
⑤ 설득 및 영향을 미치기 위한 것(to persuade or luence)

3. 광고(advertising)의 종합적 정의

4. advertising과 advertisement의 차이

5. 광고, 선전, PR, 퍼블리시티 등과의 관계
1)선전
2)PR
3)퍼블리시티

6. 현대사회에서 대중매체의 두 얼굴

본문내용

권력만을 고려하면 갈등을 조절하기는커녕 오히려 악화시키는 데 한몫하기도 한다. 현대 사회에서 대중매체는 중요한 정치적 기능도 수행한다. 대중매체는 정부의 정책, 여러 정파의 정치적 견해, 국민의 여론을 보도함으로써 민주적 정치 질서를 유지하는 데 핵심 역할을 하고 있다. 대중매체는 정치적 사안에 관해 공정하게 보도하고 정치적 공론의 장을 마련함으로써 국민의 건전한 비판의식을 창출 하고 관료주의의 병폐를 치유하는 데 이바지할 수 있다. 한편 대중매체는 정부의 정책을 일방적으로 홍보 하고 특정 정파의 정치적 견해만을 대변하여 국민의 여론을 호도함으로써 민주적 정치 질서를 왜곡할 수도 있다. 또 대중매체는 국민의 눈길을 스포츠, 오락 등에 끌어들여 정치에 대한 무관심을 조장할 수 있다. 교양 또는 교육은 대중매체의 중요한 기능들 가운데 하나다. 특히 청소년에게 대중매체는 제2의 학교 역할 을 한다. 이런 맥락에서 대중매체는 다양한 교양 프로그램을 통해 현대인의 지식 수준의 격차를 좁히고 청 소년의 의사 결정과 행동을 바람직한 방향으로 유도하는 교사가 될 수 있다. 그러나 대중매체는 교양 외에 오락을 제공하는 기능도 있다. 오늘날 예를 들어 텔레비전이 제공하는 드라마, 코미디, 쇼 등은 입시에 찌든 우리 나라 청소년과 직장에서 애써 일하고 돌아온 현대인이 스트레스를 풀고 여가를 즐기는 데 없어서는 안 될 수단이 되었다. 그러나 대중매체가 제공하는 오락이 성, 폭력 등을 지나 치게 강조하면 대중매체는 건전한 여가 생활을 누리는 데 역행하고 오히려 일탈 행동을 가르치는 교사가 될 수도 있다. 대중매체는 그 밖에도 의료, 복지, 환경, 교통 등과 관련된 정보를 빠르고 폭 넓게 제공하여 이 분야에서 갈수록 커지고 있는 현대인의 수요를 충족시킬 수 있다.이와 같이 대중매체는 대중의 문화 향유, 사회 갈등 의 조절, 민주적 정치 질서의 유지, 지식수준의 격차 해소 등 순기능의 측면과 대중의 획일화 사회 갈등의 악화, 대중의 탈정치화 일탈 행동의 조장 등 역기능의 측면을 함께 가지고 있다. 그렇다면 어떻게 대중매체의 역기능은 줄이고 순기능은 강화할 수 있을까? 이를 위해서는 무엇보다 대중매체를 통해 문화를 수용하는 사람 들이 대중매체를 감시할 필요가 있다. 공급은 수용에 따르게 마련이다. 설사 대중매체의 공급자들이 왜곡된 문화를 제공하더라도 수용자들이 건전한 비판의식으로 거부하면 그 대중매체는 살아 남을 수 없을 것이다.

키워드

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