기업의 국제화

목차

1. 서론 - 문제제기

2. 본론 - 1) 기업 국제화의 개념
2) 기업 국제화의 영향 요인들
3) 기업 국제화의 동기
4) 국제 마케팅 관리자의 과업

3. 결론

본문내용

같은 과정을 거쳐야 한다.
(1) 해외마케팅 조사
기업은 먼저 해외마케팅 조사를 통하여 해외시장에서의 마케팅 기회를 평가해야 한다.
(2) 목표시장의 선정
목표시장을 선정하기 위해서는 시장 격자 개념을 활용할 필요가 있다. 시장격자개념이란 관련성이 있는 시장특성에 입각하여 시장을 격자로 보고 그러한 각 시장부문의 특성을 파악하려는 것이다. 이 개념을 활용하면 제품이나 서비스에 대한 잠재고객의 특성과 요구를 파악할 수 있어 이에 따른 기업의 능력과 목표를 고려하여 적절한 목표시장을 확인할 수 있다.
(3) 국제 마케팅 믹스의 형성
목표시장이 선정되면 마케팅 목표를 달성하기 위하여 4P를 활용하여 적절한 국제 마케팅 믹스를 형성하여야 한다.
Ⅲ . 결 론
앞에서도 살펴보았듯이 국내외 환경변화에 기업이 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국제 경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅능력의 제고가 필요한 시점이라 생각된다. 해외고객중심의 마케팅개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅조사를 강화하여 이를 기반으로 국제 마케팅 전략을 수립하고 관리하는 능력을 배양하여야 한다. 또한 인터넷이라는 새로운 환경의 출현으로 점진적 국제화 모델도 새로운 시각과 관점에서 재검토되어야 하고 새로운 기술에 대한 중요성을 인식하고 이를 기업활동에 적극 활용하는 기업만이 경쟁력을 갖게 될 것이다. 경제적 어려움을 겪고 있는 국내기업들이 글로벌 경쟁에서 살아 남기 위해서는 선진국과 같은 오랜 기간에 걸친 국제화 모델을 답습할 수는 없다. 전통적인 모델에 따르면 국내에서는 일부 대기업을 제외하고는 국제화 자체가 불가능한데 이러한 제약과 국제화의 당위성을 함께 갖고 있는 국내기업들이 세계시장에서 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 정보기술을 적극 활용하는 정보 중심적 국제마케팅을 수행하여야 한다. 그러나 현실적으로는 기업이 이를 수행하려고 해도 하부구조가 불비한 상태이므로 공공기관의 적극적인 지원과 기업의 활용 의지가 필요할 것이다.
※ 참고 문헌 ※
※ 국제 마케팅 - 이장로
※ 국제 마케팅론 - 김 철
※ NEW 마케팅 - 조기중
※ 국제 마케팅론 - 김동기, 한선민
※ 국제 마케팅 관리론 - 차수현
※ 한국마케팅저널 - 인터넷 환경하에서 점진적 국제화 모델의 적용가능성에 대한 연구
홍 성 태 (상명대학교 경상행정학부 전임강사)
신 종 칠(서울대학교 대학원 경영학박사)

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