[국제마케팅]한국 기업사례 조사 - 모닝글로리(Morning Glory)

목차

❖　모닝글로리의 소개

❖　상황분석

❖　해외시장 진출 현황

❖　SWOT 분석

❖　STP 분석

❖　4P 분석

❖　결 론

본문내용

한국기업사례 조사




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┃ 모닝글로리의 소개
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➢ 모닝글로리(Morning Glory)
　➣ 아침의 영광이라는 뜻
　　"아침의나라 한국의미, 창립때부터 세계화 염두 브랜드설정"
　➣ 기업의 비전
　　"창조적인 디자인으로 대한민국의 이미지를 세계속에 심어나가겠다"

　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

< 케릭터 사업>　<특판사업>




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┃ 상황분석
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● 주요 기업 활동
　✔ 디자인차별화,고급화를 통한 아이템개발로 국내및해외시장에서인정을받고있으며, 제품국내점유율 40~50%를 기록하고 있다.

● 해외 진출현황(29개국 134호점)

　≪ 지 도 ≫




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┃ ‘모닝글로리’의 해외시장 진출현황과 분석　
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● 모닝글로리의 해외시장 진출현황

디자인의 강점을 내세워 자사브랜드를 수출하고 있으며, 현지에서 독자적 모닝글로리 매장의 형태로 진출, 현재 미국, 유럽, 호주 등 23개국에 148개 점포가 개설되어 있다.

　≪ 사 진 ≫




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┃ 해외 시장 진출 요인
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☆ 1988년 실질적 문구
수입 자유화로 인한 수입 증가
88’~95’ 매년 30% 이상
☆ 컴퓨터 기술의 발달(CAD)
제도류의 사용 감소
☆ 동남아 국가의 제품의 질 향상
국내시장의 입지가 줄어 듬
☆ 국내 노동 비용의 증가
- 가격경쟁력의 감소

1991년 동남아 수출을 시작으로
1994년 미국
1995년 일본 등
유럽, 미주, 아프리카

개방을 역으로 이용한 해외 진출 시작




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┃ 미국 시장 진출
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1) 진출 당시.
◦ 1994년 미국 LA 세리토스점을 시작으로 뉴욕, 하와이 등지에 진출
◦ 선발기업인 일본 산리오 사의 헬로 키티가 독점적 위치
◦ 해외 샵 정책 추진- PILOT SHOP

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   모닝글로리