대전엑스포 과학공원 10주년 이벤트

소개글

대전엑스포 과학공원 10주년 이벤트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대전 엑스포 과학공원 개요
1-1. 대전 엑스포 소개
1-2. 대전 엑스포 주요시설

2. 대전엑스포‘93의 성과 분석
2-1. 정치외교부문
2-2. 경제부문
① 단기적 차원
② 장기적 차원
③ 국내 기업들에 미친 영향
2-3. 과학기술부문
2-4. 대전엑스포‘93이후 제기된 문제점

3. 대전엑스포과학공원 현황

4. 문제점 & 대책방안

5. 개발여건분석 및 전략

6. 활성화를 위한 리컨스트렉션
6-1. 기본방향
6-2. 추진방향
6-3 사업추진

7. 이벤트

8. 엑스포공원의 마케팅 전략
8-1. 엑스포 공원의 SWOT분석
8-2. 엑스포 공원의 마케팅 추진 전략 방안

본문내용

이용한 게임이나 광고 중심의 프로모션 방법에서 과감히 벗어나 거시적 관점에서 매체의 선택을 효율적으로 운영하는 IMC(Integrated Marketing Communication)전략으로 방향 전환한다. 마케팅 경비를 줄여야 되고 광고비를 삭감해야 한다면, 광고비를 과감히 축소하는 대신 PR, 이벤트, 판촉, 뉴미디어 등 소프트웨어에 효율적으로 비용을 투자하여 프로모션 효과를 증대시킬 수 있는 방법을 모색해야 한다.
-IMC(통합마케팅 활동)의 핵으로 '이벤트'를 실시해야 한다.
고객의 심장을 겨냥하여 감동을 줄 수 있는 '아이디어'를 개발하고, 적은 예산으로 성공할 수 있도록 지혜를 집약시켜라. 과제와 욕적과 켄셉을 분명히 하고, 멋진 이벤트명칭을 만들고 고객을 감동시킬 현장으로 고객을 유인 한다.
3.이벤트관광의 효과를 알리는 프로그램을 실행하여 주민들이 자발적 참여를 적극 유도한다.
외국의 관광학자들이 강조하는 이벤트 관광 상품의 성패는 이벤트에 동원된 지역주민들의 자발적인 참여에 달려있다고 한다. 우리나라의 축제와 문화이벤트의 관광 상품화가 제대로 이루어지지 못하는 것도 지역 주민들의 참여가 매우 부족하거나 관 주도성의 행사로서 인원동원 관점에서 마지못해 참여하기 때문이다.
외국의 경우 주민들의 자발적 참여이유가 순수한 봉사동기도 있겠지만 무엇인가 유형적, 무형적으로 장단기간에 걸쳐 혜택이 있기 때문에 참여하는 것이다. 따라서 이벤트 개최지역 주민들에게 이벤트 관과의 중요성과 효과를 교육, 설득시키는 프로그램의 실행을 통하여 자발적 참여를 유도해야 하겠다. 예를 들면 영국 에든버러의 시민들도 막연하게 느꼈던 축제의 효과가 864억원이나 된다는 구체적 수치로 나타나자 새로운 축제를 자발적으로 만들어 내기도 하였다.
4.화제 거리가 남게 연출 한다.
사람들은 이벤트 현장에서 볼거리와 놀거리, 먹거리 등을 즐기게 되는데, 여기서 돌아가서 주변사람들에게 이야기 할 수 있는 화제 거리를 기억에 남게 해주는 것이 필요하다.
특이한 것, 자랑할 만한 것, 그때 상황이 아니면 또다시 만나기 어려운 희소한 것 등은 충분히 화제 거리가 되고, 이는 듣는 사람들의 호기심을 자극하게 된다.
5.외국인을 위한 의사소통의 불편 해소책을 강구 한다
외래 참가객들은 국내 문화행사참가의 장애요인으로 언어소통을 가장 큰 문제점으로 지적한다. 행사자의 안내가 잘 되지 않아 행사에 펼쳐지는 내용의 의미를 알 수 없을 때, 이를테면 펼쳐지는 춤판이 그저 기이하게만 보인다는 것이다. 그들에게 펼쳐지고 있는 민속놀이에 관하여 그것에 내포된 의미를 이야기해 주고 각종 기구 및 놀이꾼들의 대사내용을 해설해 준다면 이방인에게는 더없이 값진 경험이 될 수 있다.
6.지방문화원의 기능을 강화 한다.
전국적으로 개최되는 문화행사에 가장 큰 역할을 담당할 조직은 지방문화원이 되어야 한다.
문화이벤트의 계획과 실시는 지방문화원이 전적으로 담당하여 지역문화재를 발굴하고 그것을 이벤트화 하는 노하우를 개발하게 해야 한다. 그리고 지방문화원이 주가되어 관광관련기관과 여행사 등이 적절한 협력체계를 구축하여 조직적으로 축제와 이벤트를 개최하고 이에 관한 정보를 서로 간에 교환하면서 도움을 주고받을 수 있게 해야 할 것이다.
7.지속적으로 평가한다.
지금까지의 각종 축제 및 이벤트는 그 규모의 크고 작음에 상관없이 이벤트에 대한 과학적인 사후평가에 소홀했던 것이 사실이다. 이벤트 이후에는 결과에 대한 평가, 문제점 도출, 해결방안 마련 등의 조치가 있어야 하며 그 결과를 다음 계획안 작성에 반영시켜야 한다. 각종 축제 및 이벤트의 시기, 기간, 규모, 내용, 경비 등이 지역주민 대다수의 의견수렴에서 민주적으로 이루어질 때 이벤트는 비로소 지역주민과 관광객이 함께 주도하고 참여하는 성공적인 이벤트가 될 것이다.
8.내부적인 전환이 필요
축제에서의 전환 혹은 일탈은 단순히 프로그램이나 평소 못 보던 외국 무용단을 봄으로서 흥미를 느끼는 데서 그칠게 아니라, 기존의 아래위 체제, 그리고 권위, 양식을 모두 한시적으로 잊고 하나 되어 모두가 주인 되어 즐기도록 흥을 띄울 수 있어야 한다.
9.지원 체계 다양화
95년 이후의 변화로는 과거의 소수의 축제 지원 및 지자체 차원에서 만의 지원이 아닌 정부차원에서의 우선 문화 관광지정 축제 제도 실시, 그리고 현재의 전통 민속축제 지원 그리고 나아가 특장 축제 지원 등 다양한 방면의 지원을 들 수 있다.
그러나, 축제의 목적이 다양한 만큼 문화관광부만의 지원이 아닌 축제의 성격과 목적에 따라 행자부, 농림부, 교육 인적 자원부, 해양수산부 등 지속적인 지원할 수 있는 지침 및 제도가 마련될 필요가 있으며 (일본의 경우) 한편 재정적인 지원에 그치지 않고 다양한 마케팅 방법에서의 지원 (현재 일부 시행 중)의 확대 및 인력양성, 프로그램 개발의 지원도 함께 병행할 필요가 있다.
대전 엑스포의 경우 앞서 보았듯이 마케팅적인 활용요소를 충분히 활용하여야 하며,
상업적 목적인 간접판매공간( 비상설전시, 전시회 ) + 비상업적 목적( 전시관, 박물관, 과학관, 자료관 ) + 위락, 행사 공간( 놀이시설) 등 공간에 주제와 내용을 포함하는 커뮤니케이션 수단의 일원으로 인간과 인간, 인간과 사물 등의 궁극적으로 상품의 부가가치를 가증해 나가야 할 것 이다.
《참고 문헌》
- 경주세계문화엑스포 발전전략
- 관광학 연구
- 각종 뉴스 등 인터넷 자료 위주로 참고
대전엑스포 과학공원 10주년 이벤트
▣ 목 차 ▣
1. 대전 엑스포 과학공원 개요
1-1. 대전 엑스포 소개
1-2. 대전 엑스포 주요시설
2. 대전엑스포'93의 성과 분석
2-1. 정치외교부문
2-2. 경제부문
① 단기적 차원
② 장기적 차원
③ 국내 기업들에 미친 영향
2-3. 과학기술부문
2-4. 대전엑스포'93이후 제기된 문제점
3. 대전엑스포과학공원 현황
4. 문제점 & 대책방안
5. 개발여건분석 및 전략
6. 활성화를 위한 리컨스트렉션
6-1. 기본방향
6-2. 추진방향
6-3 사업추진
7. 이벤트
8. 엑스포공원의 마케팅 전략
8-1. 엑스포 공원의 SWOT분석
8-2. 엑스포 공원의 마케팅 추진 전략 방안

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