그린 마케팅에 대해서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 그린마케팅의 등장배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 구조
5. 그린마케팅의 사례
6. 환경상품과 광고
7.마케팅 면에서의 리에이티
8. 커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브
9. 각 산업의 대응 방안

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

7,000개의 공급업자들에게 보다 많은 재활용 제품이나 재활용가능 제품으로 제공하도록 압력을 가하고 있다.
그리고,회사에서는 비디오를 이용하여 소비자를 교육시키고 있는데,또한 환경보호상 협조적인 제품에는 녹색과 흰색으로 된 선반 표찰을 부착하고 있다.
또,100억달러 상당을 매출하는 캐나다 식품 연쇄점인 Loblaw사는 최근 환경 보호상 안전한 제품 중에 "Green" 계열을 도입 하였다.100개의 품목계열에서 미생물로 분해될 수 있는 기저귀,재활용한 종이로 만든 화장지,오존층을 파괴하는 가스가 없는 것으로 만든 발포성접시 등이 포함되는데,이로써 당 연쇄점은 온타리오주의 점프에서만 1개월에 500만달러 상당의 Green제품을 판매하였다.그래서 Wal-Mart에서도 이 제품 계열을 도입하려고 생각중이다.
또한 이러한 환경보호적 주장은 식품건강에 관한 주장들이 최근 악용되고 있는 방법과 마찬 가지로 왜곡되거나 또는 이기적인 목적으로 이용되기도 하였다.지나치게 열정적인 녹색 마케팅 캠페인은 입증되지도 않거나 또는 적절치 못한 주장을 한다고 이미 영국과 캐나다에서 환경보호주의자들로 부터 공격을 받고 있다.
그리고,계몽적인 기업들은 어떤 분류의 사람들이 이들 기업들에게 무언가 하도록 강요하기 때문이 아니라 또는 단기적인 이득을 획득하기 우ㅏ해서가 아니라,그렇게 행하는 것이 올바른 것이기 때문에 조치를 취하고 있다.즉 계몽적인 기업들은 오늘날 환경적인 사항에 대해 멀리까지 예견함으로써 내일에 일어날 것에 대해 대응하게 될것이다.
예를 들어 Du Pon사의 최고경영자인 Edgar woolard는 기업들이 적응하는 것 이상의 활동을 행해야 한다고 믿고 있다.
환경보호주의자들로 하여금 우리가 행하는 방식을 보도록 않는 것도 아니며 또한 우리의 제품이 주는 이점을 평가하도록 하여 제품들에 대한 환경적인 영향을 인내하도록 교육하는 것도아니다.나는 기업환경보호주의를 요구하는데 기업환경보호주의란 기업의 환경보호주의가 지구를 깨끗하게 일반대중이 기대하고 바라는 일치 하도록 하는 태도를 말하는 것이다.
Ⅲ.결론
그린마케팅의 전망
초기 소비형태인 저가격·고품질에서 소득 수준의 향상과 대중·매체를 통한 소비자의 정보에 대한 전문 지식의 습득에 있어서의 용이 점은 소비자들로 하여금 제품의 구입에서 가격과 품질이외의 방향으로 전환을 이루게 하였으며, 이러한 소비자의 기호 변화에 기업이 "그린 상품"과 "그린 마케팅"이라는 전략으로 새로운 마케팅 전략을 수립함으로 소비자의 관심 대상인 환경문제에 대한 욕구를 만족시킴과 동시에 기업으로서는 소비자와 정부에 신뢰를 얻을 수 있고 또한 기업의 사회적 책임이라는 측면에서 소비자에게 새로운 접근 방식이라 할 수 있다. 포지셔닝에 의한 시장 세분화에 대한 마케팅 전략과 기술력의 발달로 인해 편리성이 보편화되고 추구되지만 과도한 기술의 발달에 따른 자연 환경의 파괴라는 측면에서 인간 내면의 자연에 대한 본능적인 회귀 욕망이 현대인들에게 요구되므로 기술 발달의 한편엔 자연에 대한 관심이 증대되며 이러한 관심으로 단지 "그린마케팅"이라는 환경을 다루는 포괄적인 접근에서 소비자의 기호를 파악하고, 기업이 업종에 따른 "그린마케팅이"의 하위 개념들이 보다 세부적이고, 다양한 그린마케팅을 지속적으로 출현시킬 수 있으리라 예측된다.
향후의 그린 마케팅 광고는 다음과 같이 예상된다. 첫째 그린 마케팅 광고는 지속적인 증가와 함께 기업의 성격과 소비자의 특성에 따라 더욱 구체화되고 전문화 될 것이다. 즉 소비자들의 환경 문제 의식이 널리 확산됨에 따라 그린 마케팅 광고는 지속적으로 증대되고 보편화될 것이며, 그린 마케팅 광고의 유형도 기업의 성격과 소비자의 특성에 따라 좀더 세분화 될 것이다. 그리고 그린 마케팅 광고의 유형도 환경 문제에 대처할 수 있는 환경 공해 대책형, 환경 창조 개선형, 환경 정보 제시형 등으로 미래 지향적이고 구체화된 전문성을 요구하게 될 것이다. 둘째, 기업적인 차원에서 자사 이미지 및 제품의 그린 마케팅 광고에 환경 보호주의가 빠르게 조성되어 정착될 것이다. 즉 기업들의 자발적인 그린 상품 개발과 서비스에 관련된 그린 마케팅 광고가 많이 등장된다. 기업들은 환경 문제에 대해 능동적으로 미래 지향적 대응을 꾀함으로서 쾌적 환경의 창출을 주도해야 한다. 셋째, 그린 마케팅 광고의 기준이 설정되어 광고 내용이 객관성을 갖게 되므로 이와 관련된 기업이나 제품은 소비자들에게 신뢰상과 구매력을 갖게 될 것이다. 또한, 실질적인 그린 마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업 만이 그린마케팅 광고를 행할 수 있으며 이는 기업의 경쟁력 제고와 상품 판매에도 상당한 영향을 끼칠 것이다.
우리 나라 그린 마케팅 광고의 조기 정착과 확산을 위한 방향
첫째, 본질적인 의미로서의 그린 마케팅 광고가 제작되어야 한다. 둘째, 기업들의 자발적인 그린 상품 개발과 서비스에 관련된 그린 마케팅 광고가 시급히 요청된다. 셋째, 국가적 차원의 그린 마케팅 광고가 많이 전개되어야 한다. 넷째, 사회 교육적 차원의 그린 마케팅 광고가 행해져야 한다.
이제 기업은 소비자의 욕구에 부합하는 제품 생산이나 서비스 활동을 그린 마케팅 광고라는 정보 전달 수단을 통해 보다 많은 소비자와 고객에게 널리 알림으로서, 상품의 판매나 기업 이미지를 제고시켜 나갈 수 있는 것이다. 따라서 이러한 그린 마케팅 광고 활동은 환경 문제에 대한 기업의 사회적 책임뿐만 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해서 그 구체적 실현이 가능한 것이며, 이렇게 함으로서 인간의 삶의 질을 향상시키고 인간과 환경'을 지킨다는 그린 마케팅 광고의 본질적 의미가 올바르게 정착될 수 있다고 하겠다.
참고문헌
1. 홍부길, 「공중행동변화를 위한 전략」, 대영사, 1992
2. 여훈구, 「국내기업들의 그린마케팅 광고표현전략」1992년 7월호
3. 이숙이, 「국제 환경 뉴스」2001년 8월 20일자(24호)
4. 이병욱, 「환경 경영론」, 비봉출판사 1997년
5. 정헌배, 「환경 경영 전략」, 규장각, 1995년
6. 이종영, 「기업윤리」, 세경사, 1999년
7. 켄 피아티, 「그린 마케팅」, 삼영사, 1997년

키워드

그린 마케팅에 대해서,   그린 마케팅,   마케팅,   환경상품,   그린 마케팅의 배경,   환경 친회적