인터넷 마케팅

목차

1. 인터넷 마케팅의 개념

2. 마케팅 세계의 변화

3. 인터넷의 마케팅적 가치

4. 마케팅 패러다임의 변화

5. 인터넷 4P 전략

본문내용

인터넷 상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것
인터넷은 효과적인 마케팅 활동을 위한 출발점!!
상호작용성 (Interactivity)
개인화 (Personalization)
정보지향성 (Infocentric)
시/공간의 무제한성 (Limitless)
측정가능성 (Flexible)
경제성 (Economic)
정확, 상세한 정보습득 가능
고객의 관심제품에 대한 정보확보
타겟팅된 광고/광고효과 측정가능
마케팅 공간변경 용이
고객반응에 따라 신속한 대응
예) 배너광고
정보의 유동성에 대응
마케팅 비용의 획기적 감축
예) 도매/소매상
재고
서비스 요원
대중마케팅
(Mass marketing)
타겟마케팅
(Target marketing)
일대일 마케팅
(One-to-one marketing)
소비자의 욕구/Need 파악
(인터넷) 비즈니스 컨셉을 재확인
고객 데이타베이스 구축
비즈니스 수익구조 모델 설립
제품의 다양성
인터넷 브랜드명
개인화된 제품/서비스
1) 인터넷 광고의 장점
2) 인터넷 광고
3) 판촉활동
--- 고객들에게 인센티브 제공
고객들과 지속적 커뮤니케이션,
피드백 수집
기업사례 1
Win-Win전략 ---C2C
가격: 경매를 통한 저가정책
유통: AOL의 공유망사용
촉진: 간단한 절차 , 신뢰감구축 오락과 효율제공

키워드

마케팅 세계의 변화,   마케팅적 가치,   패러다임의 변화,   인터넷 4P 전략,   상호작용성,   정보 지향성