점포형 유통구조

목차

1 개념

2 변천 과정

3 종류

4 현황

5 차별화 전략
1). 입지 차별화 전략
2). 전문화 전략
3). 고급화 전략

6 복합화 전략

7 기사로 본 문제점과 현황

8 발전방향

본문내용

서비스 향상, 경영 및 회계의 합리화 등을 위하여 상점 조직을 상품별·고객별로 부문화하고, 이를 통합적인 기업으로 경영하는 대규모 소매상
도소매업 진흥법상 백화점 규정 : 부문별로 상품 구성, 매장 면적 1천평이상(지방 7백평 이상),
직영매장비율 50%이상
프랑스에서 생겨서 미국에서 발전
(최초의 백화점 : 봉 마르셰 1852년)
존 워너메이커 – 4대원칙 공표(1865년)
: 현금 판매, 정가 판매, 반품, 환불보장
* 우리 나라 최초의 백화점 – 미스코시 백화점
(한국인 운영 최초 – 화신 백화점)
최근에는 유통구조의 변화에 따라
사업의 다각화(홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 등)
도심형 백화점
(롯데 본점, 현대 본점, 신세계 본점)
터미널형 백화점
(갤러리아 서울역점, 롯데 영등포점)
교외형 백화점
(롯데 일산점)
1990년대 경제적 호황 그러나 IMF이후
의 매출 감소 추세
-> 차별화 전략에 따른 유통 구조 변화
중소 백화점이 대형 백화점에게 인수
-> 백화점 시장의 ‘빅3’ 현상
(롯데, 현대, 신세계)
1) 입지 차별화 전략
2) 전문화 전략
3) 고급화 전략
4) 복합과 전략
백화점들이 각 지역적 특색에 맞게 백화점의 규모와 매장의 구성, 상품의 구성 및 판매 서비스 등을 차별화 시킴으로써 보다 효율적이고 생산적인 운영을 하여 이로 인한 매출증대의 효과를 보기 위하여 추구하는 전략
도심의 백화점들은 대형과 중소형을 막론하고 대부분 고급지향적이며 고품격을 주도하므로 명품매장과 같이 고가의 상품군 유치를 확대해 나가고 있는 경향
교외 또는 중심가에서 비교적 떨어진 주거지역에서 가까운 백화점들은 중저가 브랜드의 의류 및 생활 용품들을 주요 상품군으로 구성

키워드

변천 과정,   차별화 전략,   전문화 전략,   고급화 전략,   복합화 전략,   발전방향