광고가 관광지 태도에 미치는 영향에 관한 연구

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기
제 2 절 연구목적
제 3 절 연구방법 및 범위

제 2 장 이론적 고찰
제 1 절 관광광고의 개념과 특성
1 관광광고의 개념
2. 관광광고의 특성
제 2 절 광고효과 연구
1. 광고효과의 개념 및 과정
2. 광고효과의 측정과 척도
제 3 절 광고효과 형성모형
1 광고태도와 상표태도의 인과관계
2 인지적 반응과 광고효과와의 관계
3 정서적 반응과 광고효과와의 관계

제 3 장 연구모형 및 조사설계
제 1 절 연구모형 설정
1. 연구모형
2. 연구가설
제 2 절 조사연구방법의 설계
1. 설문지 구성
2. 조작적 정의 및 측정척도
3. 표본 추출 및 조사방법
4. 자료분석방법

제 4 장 자료분석과 해석
제 1 절 측정척도의 신뢰도와 타당도 검증
1. 인지적 반응 측정항목의 신뢰도 검증
2. 정서적 반응 측정항목의 신뢰도 검증
3. 관광광고의 인지적 반응 측정항목의 타당도 검증
4. 관광광고의 정서적 반응 측정항목의 타당도 검증
제 2 절 가설의 검증
1. 가설 1의 검증
2. 가설 2의 검증
3. 가설 3의 검증
4. 가설 4의 검증
5. 가설 5의 검증
제 3 절 종합고찰
1. 가설검증결과의 요약
2. 분석결과의 논의

제 5 장 결론 및 시사점

참 고 문 헌

본문내용

경기대학교 관광개발학과 박 석 희
조 사 자 : 경기대학교 대학원 관광개발학과
석사과정 여 경 진
해당하는 항목에 표 하여 주십시오
1. 귀하는 카스 맥주를 사용한 경험이 있으십니까?
① 사용한 경험이 있다 ② 사용한 경험은 없으나 보거나 들은 적은 있다
③ 보거나 들어 본 적도 없다
2. 귀하는 하늘보리를 사용한 경험이 있으십니까?
① 사용한 경험이 있다 ②사용한 경험은 없으나 보거나 들은 것은 있다
③ 보거나 들어 본 적도 없다
3.귀하는 홍콩에 대해서 어떻게 생각하십니까?
아주 싫어한다 그저 그렇다 매우 좋아한다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 비호의적이다 그저 그렇다 매우 호의적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 부정적이다 그저 그렇다 매우 긍정적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
전혀 마음에 들지 않는다 그저 그렇다 매우 마음에 든다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
4. 귀하는 기회가 된다면 홍콩을 방문하시겠습니까?
절대로 방문하지
않겠다 그저 그렇다 반드시 방문하겠다
①------②------③------④------⑤
5. 귀하의 성별은?
① 남 ② 여
귀하는 이제부터 다큐멘터리와 여러 광고를 접하게 됩니다.
집에서 텔레비전을 볼 때처럼 자연스럽게 보시기 바랍니다.
감사합니다.
<부록 2-2> 사후실험
광고효과에 관한 설문조사 Ⅱ
학 과 : 학 번:
성 명 :
안녕하십니까?
먼저 귀중한 시간을 내주셔서 감사합니다.
본 조사는 현재 T.V에서 방영되고 있는 광고의 효과측정을 하기 위한 것입니다.
이제까지 보신 광고에 대해서 기억나는 것이나 느낀점을 다음의 질문에 따라 솔직하게 답해주시기 바랍니다.
귀하께서 응답해 주신 경과는 익명으로 처리되어, 순수히 학술적인 목적으로만 사용되오니 설문지 작성에 다소 어려움이 있더라도 끝까지 성의껏 응답해 주신다면 큰 도움이 되겠습니다.
대단히 감사합니다.
2000. 9
조 사 자 : 경기대학교 대학원 관광개발학과
석사과정 여 경 진
1. 귀하가 홍콩에 대한 광고를 보고 느낀 인지적 느낌을 알려고 합니다. 아래의 문장에 있는 항목을 얼마나 느꼈는지에 답해 주십시요.
항목의 단어는 " 홍콩 광고는 당신에게--라고 생각된다" 라는 문장의 일부입니다.
나쁘다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
좋다
덤덤하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
호기심 생김
보기싫다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
보기좋다
싫다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
좋다
아둔하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
재치있다
매력없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
매력있다
촌스럽다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
세련됐다
어색하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
어울린다
진부하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
참신하다
재미없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
재미있다
흐릿하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
선명하다
칙칙하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
산뜻하다
인위적이다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
자연스럽다
멋없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
멋있다
보고싶지않다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
보고싶다
호감이 안간다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
호감이 간다
설득력 없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
설득력 있다
공감할 수 없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
공감할 수 있다
기억가치 없다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
기억할 만 하다
모방적이다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
독창적이다
평범하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
인상적이다
조용하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
요란하다
부드럽다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
자극적이다
단조롭다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
다채롭다
단순하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
복잡하다
생소하다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
친근하다
낯설다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
낯익다
상업적이다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
예술적이다
구체적이다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
상징적이다
사실적이다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
환상적이다
2. 귀하가 홍콩에 대한 광고를 보고 느낀 정서적 느낌을 알려고 합니다.
항목의 단어는 " 홍콩광고를 보는 동안에 나는 을 느꼈다" 라는 문장의 일부입니다.
항 목
전혀 그렇지
않다
그렇지
않다
보통
이다
그렇다
매우
그렇다
행복감
①
②
③
④
⑤
흐뭇함
①
②
③
④
⑤
뿌듯함
①
②
③
④
⑤
편안함
①
②
③
④
⑤
부러움
①
②
③
④
⑤
즐거움
①
②
③
④
⑤
좋 음
①
②
③
④
⑤
만족감
①
②
③
④
⑤
자부심
①
②
③
④
⑤
감동적임
①
②
③
④
⑤
상쾌함
①
②
③
④
⑤
친근감
①
②
③
④
⑤
흥미로움
①
②
③
④
⑤
신뢰감
①
②
③
④
⑤
고마움
①
②
③
④
⑤
들 뜸
①
②
③
④
⑤
흥분감
①
②
③
④
⑤
긴장감
①
②
③
④
⑤
짜릿함
①
②
③
④
⑤
놀라움
①
②
③
④
⑤
호기심
①
②
③
④
⑤
무서움
①
②
③
④
⑤
3. 귀하는 홍콩에 대한 광고가 어떠하셨습니까?
아주 싫다 그저 그렇다 매우 좋다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 비호의적이다 그저 그렇다 매우 호의적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 부정적이다 그저 그렇다 매우 긍정적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
전혀 마음에 들지 않는다 그저 그렇다 매우 마음에 든다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
4. 귀하는 홍콩에 대해서 어떻게 생각하십니까?
아주 싫어한다 그저 그렇다 매우 좋아한다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 비호의적이다 그저 그렇다 매우 호의적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
아주 부정적이다 그저 그렇다 매우 긍정적이다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
전혀 마음에 들지 않는다 그저 그렇다 매우 마음에 든다
①----②----③----④----⑤----⑥----⑦
5. 귀하는 기회가 된다면 홍콩을 방문하시겠습니까?
절대로 방문하지
않겠다 그저 그렇다 반드시 방문하겠다
①------②------③------④------⑤
6. 귀하의 성별은?
① 남성 ② 여성
설문에 응해주셔서 대단히 감사합니다.

키워드

광고,   관광지,   영향,   여행지,   관광학,   조사방법