인터넷을 이용한 광고 및 홍보방안

소개글

인터넷을 이용한 광고 및 홍보방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 효율적인 인터넷마케팅 전략
① 인터넷 제품전략(Product)
② 인터넷 가격전략(Price)
③ 인터넷 유통전략(Place)
④ 인터넷 촉진전략(promotion)

Ⅱ. 효율적인 웹 마케팅 방법
1. 검색엔진에 등록하기
2. 태그를 활용한다
3. 배너광고 교환
4. 뉴스그룹에 가입한다

Ⅲ. '고객은 무엇에 클릭하나'

Ⅳ. '웹 광고의 한계'

본문내용

의 인터넷광고는 숨은 그림찾기식의 시리즈 광고를 단계별로 노출시키는 전략으로 평소보다 2배 가까운 클릭율을 유도하였다.
온라인 증권사 굿아이와 하나로 통신도 커서를 갖다대면 로고송 등이 나오는 사운드 배너 광고로 효과를 보고 있다. 이밖에 에버랜드와 같은 사이버 놀이공간의 가상공간에 광고판을 설치하는 기법, 인터넷에서 파일을 내려받는 동안 광고를 보여주는 기법, 컴퓨터를 켜거나 끌 때 운영체계를 제작한 기업의 로고 대신 광고가 뜨게하는 기법, 인터넷 사용자 마우스를 광고가 따라 다니는 기법, 사이트를 이동하는 로딩 타임에 5-6초짜 리 동영상 광고를 보여주는 기법, 개인 홈페이지에 광고를 실어주거나 개인 e-mail주소로 광고를 전송하는 기법 등이 속속 선 보이고 있다.
특히 차세대 온라인 광고로 불리우는 "리치 미디어"방식은 마치 TV광고처럼 비디오, 오디오, 에니메이션 등을 합친 멀티미디어형으로 배너상에서 게임은 물론 전자상거래까지 할 수 있다.
삼성전자는 지난해 12월부터 2달간 "리치 미디어"방식의 광고를 미국 CNN의 홈페이지에 띄워 일반 배너에 비해 10배 이상의 클릭률을 기록했다. 한 조사에 의하면 10명 중 7명이 리치 미디어의 광고효과가 TV 못지 않다고 지적했으며 9명은 인쇄 광고와 같다고 대답한 것으로 나타났다. 이와 같이 인터넷 광고는 지속적인 크리에이티브를 요구하고 있으며 인터넷 기술환경의 지속적인 발달과 함께 참신한 크리에이티브를 바탕으로 한 새로운 광고기법이 이어진다면 인터넷 광고의 장래는 밝다고 하겠다.
Ⅳ. '웹 광고의 한계'
최근 현대자동차가 인터넷 광고를 중단하기로 했다.
많은 사이트에 광고를 게재했음에도 현대자동차 광고에 클릭하는 횟수는 전체 접속건수의 1%에도 못 미치고 또 차량 구매와 연결되는 확률은 거의 없다고 판단해 그런 결정을 내렸다. LG그룹도 비슷한 사정으로 올초 인터넷 광고를 본격화하기로 한 계획을 백지화했으며 SK도 작년 수준으로 동결하기로 했다.
인터넷광고의 효율성에 대한 의문은 외국에서도 이미 여러 차례 제기된 바 있다.
파이낸셜 타임스지에 의하면 인터넷 광고는 해마다 급신장하고 있지만 관심을 가지는 사람은 거의 없다.
광고주들 역시 IBM,마이크로 소프트,컴팩,GM 등 일부 첨단회사에 국한되고 있다.
오프라인 최대 광고주인 생활용품회사 P&G, 유니레버 등의 생활용품 회사들은 인터넷 광고를 아예 외면하고 있다.
인터넷이 TV, 라디오처럼 하나의 매체로 자리매김하기 위해서는 해결해야 될 과제가 많은 것이 사실이다.
첫째, 인터넷 광고에 대한 소비자의 불신을 해결해야 한다.
한국소비자보호원이 최근 인터넷 및 PC통신 이용자 5백69명과 63개 인터넷 및 PC통신 쇼핑몰 업체, 86개 광고주 업체를 대상으로 실시한 온라인 광고 실태조사에 따르면 인터넷 이용자의 80%, PC통신 이용자의 87.3%가 온라인 광고상에 허위 과장된 내용이 많은 것으로 인식하고 있다.
둘째, 인터넷은 아직 편중된 소비자가 이용한다는 한계를 극복해야 한다.
인터넷 소비자의 대부분은 컴퓨터에 익숙한 30,40대의 전문직 종사자나 회사원 ,그리고 학생층이고 여성에 비해 남성의 비율이 지나치게 높다. 한 조사 결과에 의하면 남성의 비율이 86.7%가 넘으며 고학력 고소득층에 편 중돼 대중매체로 이용하기에는 한계가 있음이 밝혀졌다. 어느 정도 영어를 할 줄 알아야 인터넷을 사용한다는 것도 일반 대중의 접근을 어렵게 하고 있다.
셋째, 세뇌성 광고효과가 작은 인터넷 광고의 한계를 극복해야 한다.
인터넷은 수용자를 수동적으로 만드는 기존 매체와는 달리 이용자가 주도권을 행사하는 능동적 매체이기 때문에 세뇌성 광고효과를 거두기 어렵다고 주장하는 사람들이 많다. 이들은 인터넷 배너광고의 조회 비율이 1년 전에는 1.35%였으나 지금은 절반으로 떨어져 1백명당 1명꼴에도 못 미친다며 이용자들의 이런 낮은 관심을 극복하는 것이 인터넷 광고의 성패를 좌우한다고 주장한다.
넷째, 기존 매체와의 차이를 인식해야 한다.
인터넷은 화면의 크기나 그 효과 면에서 TV와 같은 기존 매체와 동일한 효과를 내는 데 한계가 있다.
만약 인터넷에서 TV와 같이 30초짜리 대형화면의 동영상을 내보내기 위해서는 엄청난 크기의 파일을 전송해야 하는 데 이것은 아직까지 비현실적이다. 광고효과를 높이기 위해 크기를 확대하고 동영상과 소리를 넣으면 접속에 시간이 많이 걸려 사이트 자체가 소비자에게 외면을 당할지도 모르는 위험성도 내포하고 있다.
그래서 아직까지 선진국에서도 인터넷상의 광고는 독자적인 영역을 구축했다기 보다는 기존 매체 광고와 함께 시행되는 통합마케팅의 일부로 해석하는 경향이 있다. 배너광고의 주목적 또한 소비자를 자신의 사이트로 유도하는 것이기 때문에 광고 그 자체로 임팩트를 주거나 고객과의 관계를 구축하는 데는 많은 어려움이 따른다.
그러므로 인터넷광고는 기존 매체와 함께 병행하는 것이 보다 효율적이다.
실제로 미국의 경우에도 기업의 신제품광고나 홍보에서 TV, 라디오 등 기존 매체와 함께 캠페인의 일부로 인식되지 독자 매체로서 영역을 확보한 상태는 아니다.
하지만 이 시점에서 인터넷 광고의 성공과 실패를 따지기에는 너무 이른 경향이 있다.
최근 조사에 의하면 "화면에 광고가 적은 것이 좋다"는 응답이 54.4%로
"인터넷 광고를 관심 있게 보는 편"이라는 응답(48.8%)에 비해 광고에 부정적이라는 의견이 많았으나 "관심 있는 광고는 찾아간다(82.3%)"
"인터넷 광고가 도움이 된 적이 있다(71.4%)"는 의견도 높게 나와 배너광고의 성장 가능성을 보여준다.
특히 배너의 클릭률을 높이는 기술이 계속 개발되고 있고 기존 매체광고와 차별되는 인터넷 광고의 강점이 부각되고 있다. 따라서 인터넷 광고의 미래는 인터넷의 잠재력을 믿는 기업가와 투자가들의 모험이 지속된다면 그 모험에 대한 대가가 큰 이익이 될 것이다.
그럼으로 인터넷을 이용한 홍보방법을 구지 어떤 것으로 결정하기 보다는 여러 방법들을 다각적으로 이용하고 아울러 오프라인과 모바일을 함께 이용한 마케팅 전략을 구축하여 적용하는 것이 광고 및 홍보에 효과적일 것이다.

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