BAT의 글로벌 전략 분석

소개글

BAT의 글로벌 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.Introduce (기 업 소 개)
1. History Line (기업 연혁)
1. Brand Introduce (브랜드 소개)
Ⅱ.Global Conditions(글로벌 현황)
1. Global Vision & Strategy (글로벌 비전 및 전략)
2. Regional Organization (지역별 조직)
3. Competitor analysis (경쟁자 분석)
4. About Business (사업 영역)
Ⅲ.Global Top 5 Strategy (글로벌 전략)
1. Enlargement through the offensive M&A
2. A Robust broad based brand portfolio of international, global, local brands
3. Optimum product availability through subsidiaries
4. Differentiation of the retail store management in local market
5. Increasing market share through the refocus on business
Ⅳ. Conclusion (결 론)

본문내용

국제화 비전
세계를 리드하는 최고의 담배회사가 되는 것

사업 초점
기존시장에서의 지속적인 성장과
신속하고 효과적인 새로운 시장개척

구체적 전략
인수 및 전략적 제휴 / 합병
단기적인 투자와 중장기적인 투자
사이의 균형을 유지

2001년도 사업현황

총 매출액
(재고자산회전율) 250억 파운드(약 48조원)
운영이익 277억 파운드(약 5조 2천억원)
세후이익 118억 파운드(약 2조 3천억원)
종업원 수 81425명
시장 점유율 5.1%
판매 국가수 180개국
시장점유율 1위 국가 65개국 이상
공장 84개국에 64개

외국담배에서 유일하게 직영체제
지역별 소비자 특성 조사, 영업지역 세분화
정예화된 영업사원이 주1~2회 정기적으로 방문하여 제품
공급, 진열, 시설물 설치 등 소매점의 이익 극대화에 최선
의 노력
Key Accountant 활용

키워드

bat,   담배,   던힐,   말보로,   글로벌,   마케팅,   전략,   사례