|
▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.
▶
|
|
|
말보로?
자사 필립 모리스 앤드 컴퍼니리미티드
(Philip Morris & Company, Ltd. Inc)
국가 미국
업종 연초업
설립일 1919년
본사 뉴욕주 뉴욕
총자산 790억 6700만 달러(2000)
매출액 80
|
|
|
1. 말보로 소개
필립모리스의 대표 브랜드
☞ 160개 국가에 담배를 판매하고, 전 세계 담배 시장의 16%를 차지하고 있는 세계 최대의 담배회사.
필립모리스사 매출의 40% 가량을 차지
소비재 중 코카콜라와 함께 최고의 수익성 브랜드
|
|
|
말보로 마케팅 사례분석
(1) 여성타겟 마케팅 실패사례
(2) 남성마케팅 성공사례
2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석
(1) 담배사업 역량강화
(2) 다각화 전략
* 필립모리스의 다각화
* 식품사업으로의 다각화
(3) 사회공헌활동 (
|
|
|
하는 소품들과 말을 타거나 소를 모는 카우보이이다. 말보로 광고는 무조건 자극을 중성자극인 말보로와 연결시켜 일반 소비자로 하여금 말보로 담배로부터 서부 세계의 맛을 느끼게 하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제
|
|
메뉴펼치기
