말보로브랜드 분석

소개글

말보로브랜드 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 말보로 소개

2. 말보로의 광고전략

3. brand marlboro

4. 결론

본문내용

1. 말보로 소개
필립모리스의 대표 브랜드
☞ 160개 국가에 담배를 판매하고, 전 세계 담배 시장의 16%를 차지하고 있는 세계 최대의 담배회사.

필립모리스사 매출의 40% 가량을 차지

소비재 중 코카콜라와 함께 최고의 수익성 브랜드

브랜드 가치가 약 800억으로 2015년 기준 브랜드 랭킹 10위에 위치하고 있다

말보로 레드, 미디엄, 골드, 맨솔, 아이스블라스트, 플레이버, 징퓨전 등 다양한 종류가 있다

말보로의 의미?
But, 이것은 루머 스토리텔링 이였다.

Marlboro의 탄생은 1854년에 런던의 공장 지명인
Great Marlborough를 통해 Marlborough라는 이름을 따오고, 이를 통해 Marlboro 라는 브랜드가 나오게 되었다.

2. 말보로 광고전략
1926년. ‘5월과 같이 순한’ 이라는 테마로 여성을 위한 순한
필터담배로 소개됨

1930년. 여성의 립스틱 흔적을 감추기 위해 필터를 상아색에서
빨간색으로 한때 교체하기도 했으나 여성 담배 인구가 많지 않았던
그 당시엔 인기를 끌지 못함
1954년 본격적인 리포지셔닝 (Repositioning) 전략
Target : 여성 → 남성
제품외형 : 힘없이 누워있던 담배갑 → 딱딱한 재질로 90도로 세움

정열을 상징하는 빨간색, 강렬한 로고로 남성적 아이덴티티 강조

광고에서의 획기적 변화
레오버넷에게 브랜드 리포지셔닝을 부탁.

당시 담배 유해성이 사회적 issue.

But, 경쟁사들이 유해성 문제를 피하기 위해 필터
개발에 열중하는 반면 담배를 더 독하게 만들고
반항심과 야성성을 강조시켜 진정한 남자의 담배로 탈바꿈함.

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