아미노업의 현재 광고분석 및 대체광고 기본계획

소개글

아미노업의 현재 광고분석 및 대체광고 기본계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가기
1.문제광고
2. 선정 이유
3. 현재 아미노업의 판매상황

Ⅱ.광고 캠페인 과정
1. 4P분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

2. 3C 분석
1)Company
2)Competitor
3)Comsumer

3. 문제점과 기회-> “SWOT 분석”

4. 광고캠페인 기본 전략
1)광고목표
2)목표시장
3)브랜드컨셉

5.매체계획

본문내용

Ⅰ. 들어가기
1. 문제 광고 : 해태 아미노 업 (Amino Up) 첫 번째 TV CF 광고

2. 선정 이유 :
1) 광고를 이해하기 어려움

2) 의도 불명확

3) 어울리지 않는 멘 트

4) 타 경쟁 제품들과 비교 시 뚜렷하지 않은 차이점

5) 기억이 잘 나지 않는다.

현재 음료시장 분석:


- 올해 음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.

- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의 플러스 마이너스,
                  동아 오츠카의 아미노 밸류, 한국코카콜라의 187168,
                  일화의 아미노 서플라이어, 한국야쿠르트의 아미노 센스

- 아미노산 음료 시장만 지난해 200억원 에서 올해 2배가 넘는 500억 원 대로 급성장
  하는 등 건강 지향적인 기능성 음료 시장이 10% 이상 성장해 모두 3천억 원 대의
  시장을 이룰 것으로 기대.

- 반면 탄산음료 시장 작년에 비해 올 해 10% 감소
새로운 대형 히트 제품의 출현보다는 종전 제품의 맛과 용기,
디자인 등을 개선한 제품간  마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상

- 또한 틈새시장을 노린 기능성 음료의 출시가 계속 늘어날 것이라고 예상
4. 광고캠페인 기본 전략

a) 맛 : 다른 아미노 음료보다 맛이 좋으나
포카리스웨트와 맛이 비슷.
but 운동 전 후, 맛이 좋음

b) 기능 :  기본적으로 이용자들의 몸 관리
         차원에 있어 아미노산이 주성분인
         저칼로리 혼합음료임을 강조함에
         따른 음료 역할 기능을 효과적으로
         인식하게 함

c) 모델 : 일단 권상우 라는 톱스타를 이용
제품에 대한 시선을 끄는데는
매우 효과적으로 작용.

4. 광고캠페인 기본 전략
1) 광고 목표
* 목표 수용자 중 90%이상의 사람들이 우리제품을 인지하게 한다.
   (물론, 현재도 상당히 많은 사람들이 유명한 모델을 통한
광고로 인해 인지하고 있기는 하지만, 인지에 그치고 있다.)

* 목표 수용자 중 여자 90%, 남자 70%의 사람들이 우리제품에 호감을 갖게 한다.
   (균형 있는 몸매, 저칼로리 등의 요인은 남성들에 대한
어필이 충분히 가능하다고 본다.)

* 목표 수용자중 50%의 사람들이 우리제품을 선호하게 한다.

* 목표 수용자중 35%의 사람들이 우리제품을 시험 구매하도록 한다.

* 목표 수용자중 30%의 사람들이 우리제품을 반복 구매하는 충성고객으로 만든다.

키워드

마케팅,   마케팅분석,   마케팅전략,   광고기획,   광고계획,   광고,   마케팅 사례,   마케팅사례