Anheuser Busch 버드와이저의 세계진출 전략 연구

소개글

Anheuser Busch 버드와이저의 세계진출 전략 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

【 서 론 】
1. Anheuser Busch 소개
2. Anheuser Busch (참고)
3 . Anheuser Busch의 기업 연혁
4. 기업 해외 진출

【 본 론 】
Ⅰ. Anheuser Busch의 세계화 전략
1. Anheuser Busch의 전략
2. Anheuser Busch의 라틴 아메리카 진출
3. 도표로 본 Anheuser Busch
4. Anheuser Busch의 SWOT 분석
5. Anheuser Busch의 산업구조 분석
Ⅱ. 주류 산업 전략 ( 버드와이저 세계화 전략)
1. 버드와이저
2. 맥주 시장 환경 분석
3. STP전략
4. 4P's
5. 고객 관리

【 결 론 】
토론 문제Ⅰ
1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례가 주는 시사점
토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는
Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
〔 참고 문헌 〕

본문내용

토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
① 꾸준한 국내 맥주 소비
지난 한해 국내맥주 총소비량은 37억 1525만병 500㎖들이 기준으로 국민 1인당 80.5병을 먹어 치운 셈으로 어마어마한 소비량이다. 전체 주류시장 4조 2천억의 절반을 넘은 2조5천억원에 달한다. 70년대 초반까지 상당히 고급 술에 속해 시민들이 사먹기엔 부담스러운 술이 이젠 국민 대중주로 자리매김하게 되었다. 국내맥주시장 규모는 소주시장의 약2배 양주시장의 3배정도로 추정하고 있다.
② 해외시장 국내진입 본격
세계3대 맥주인 버드와이저, 하이네켄, 밀러는 한국시장을 겨냥해 치열한 판촉전을 벌이고 있고 2~3년안에 외국업체들이 시장의 절반이상을 장악할 것으로 보인다. 월드컵 경기 영향으로 축구강국인 멕시코, 네델란드, 스페인, 프랑스와의 주류 수입, 수출이 더욱 늘어날 전망이다. 특히 일본의 아사히, 기린, 삿포로, 독일의 벡스, 멕시코의 코로나 등 국산보다 2배 이상 비싼 수입맥주들이 젊은층에게 불티나게 팔려나가고 있어 두 마리의 말이 종횡무진했던 국내 국산브랜드가 긴장하고 있다. 편의점에 가면 작년보다 더욱 늘어난 물량을 볼 수 있고 어떤 곳은 독일제 크롬바커와 멕시코제 코로나를 히트품목으로 내세우고 있다. 개성이 돋보이는 제품과 가짓수가 늘어난 수입품목은 60가지가 넘는다. 당분간 수입맥주의 인기몰이는 계속될 전망이다.
③ 대량생산의 시대에는 개별적인 욕구가 더욱 늘어난다.
폭음 문화가 사라지고 분위기를 중시하는 음주문화로 다양한 맥주Bar가 성행하고 있다. 맥주시장에도 퓨전바람이 일고 있어 개성있는 퓨전알콜음료가 유행하고 있다. 칼라와 향이 독특한 이런 제품들은 나만의 것을 추구하는 신세대들의 취향에 잘 맞다. 그동안 국내의 단일한 브랜드에 갈증을 느낀 맥주 애호가들은 더욱 자신의 분위기와 맛을 고를수 있는 여유가 생겼다.
④ 시각과 맛을 동시에 만족시키는 이색맥주
천연과일과 알콜이 만나면 어떤 맛이 날까? N세대에게 인기있는 Hooch, 체리맥주, 사과맥주, 푸른핵의 블루베리 맥주 자연과 인공의 합성향이 나는 아로마 맥주등 열거할수 없을 정도이다. 병모양이 아기자기한 흑맥주 복댐과 천연 레몬향과 개성있는 데낄라의 맛이 나는 SLAMMA, 부드럽고 쵸컬렛 향이 나는 아일랜드산 흑생맥주 Murphys, 버번과 콜라가 만난 뉴질랜드산 버번콜라, 체코의 필젠지방에서 따온 라거맥주 필스널 우르겔, 독일의 프렌스버거, 축구경기장에서 늘 볼수 있는 광고로 유명한 암스텔 라거까지 정말 헤아릴수 없을 정도다.
⑤ 정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방되고 있다. 국내 주류 시장이 개방되었는데 관세율 인하로 외국 유명 브랜드들이 대거 진출하게 되었다. 주류 산업의 규제가 완화되여 신제품 개발이 활성화 되었으며 이는 품질의 고급화를 유도하였다.
⑥ 소비행태 변화「국민소득 증가(GNP U$10,000 시대 돌입)에 따라」
소비의 고급화되고 욕구가 다양해지고 있다. 그리고 여성의 구매력이 강화되고 있는 경향을 보이고 있다. 가족 형태 또한 핵가족화 되고 있으며 소비자들의 소비가 점차 건강 지향성 경향을 보이고 있다. 그리하여 그린 마케팅 제품이 인기를 모으고 있다.
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
우리나라 맥주 시장의 수요는 점점 늘어나고 있는 추세이기 때문에 이러한 시점에서 안호이저 부시가 마케팅 전략 부분을 강화하여 다른 제품보다 우위를 가지게 된다면 많은 이점을 가질 수 있을 것이다. 예를 들면 다음과 같은 것들을 고려해 볼 수 이TEk. 우리나라에 들어와 있는 버드와이저를 보면 캔은 볼 수 없는데 소용량의 캔류 제품이나 다양한 용량의 제품들도 들여와 사람들이 간편하게 즐길 수 있게 해야 하는 것이 좋을 것이다. 또한 레귤러 맥주 이외의 라인 확장으로 오히려 레귤러 맥주 자체의 판매량은 줄고 있다. 그러므로 다양해지는 우리나라의 맥주 시장에 확고한 자리를 잡기 위해서는 원래 있던 레귤러 맥주의 이미지를 확고하게 하거나, 그럴 수 있는 새로운 브랜드를 만들어야 한다. 맥주가 다양해지면서 병맥주 전문점이 늘어나고, 무알콜이나 보드카 종류의 병맥주가 특히 여자들에게 인기를 얻고 있다. 그런 만큼 그 시장 역시 커지고 있으므로 음료수 같은 상쾌한 보드카나 무알콜 음료 제품을 내놓는다. 이미 AB사에 여러 종류의 그런 맥주나 음료 제품들이 나와 있지만 라이프 사이클이 점점 줄고 있으므로 빠르게 바뀌어 가는 신세대들의 입맛에 맞추어 새로운 제품들을 개발해 내는 노력이 필요 할 것이다. 여러 제품의 출현으로 경쟁이 심해지고 있는 만큼 TV나 지면 광고 등을 한다거나 거리 시음회 같은 이벤트를 하여 실질적인 홍보를 한다. 우리나라 맥주 시장에 대한 정부의 규제가 약화되고 있기 때문에 우리나라 내에서의 브랜드 아이덴티티를 확고히 하기 위한 여러가지 노력들이 필요할 것이다.
[ 참고 문헌 ]
초일류회사 이것이 다르다. - 로버트 리버링 저/중앙일보사
빅3의 법칙 - 잭디시 세스저/ 21세기 북스
상표 이미지 전략에 있어서 포지셔닝에 관한 연구 - 김형철/ 충남대 경영대학원
한국 맥주업계의 판매정책에 관한 연구 - 김인직/ 고려대 경영대학원
맥주시장 세분화에 관한 실증적 연구 - 강경식/ 제주대 경영대학원
맥주의 시장 확대를 위한 마아케팅 전략 분석- 남명수/ 연세대 경영대학원
맥주 시장 세분화 방안에 관한 연구 - 김주동/ 동국대 경영 대학원
우리나라 맥주 제품의 구매 결정 요인에 관한 연구 - 원유덕/ 상지대 경영대학 원
우리나라 맥주 시장을 중심으로 소비자 만족에 관한 연구 - 이강섭/ 인하대 경 영대학원
[ 인터넷 ]
www.kalia.or.kr
www.mk.co.kr
www.beerline.net
http://www.budweiser.com
http://www.anheuser-busch.com
http://www.bud.co.kr
http://stock.nice.co.kr/kor/2002/2Q/htm/A00140.htm
http://catsart.net/+v2/study/study_marketing01_02.htm

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