국제광고에 대한 보고서

소개글

국제광고에 대한 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국제광고의 정의

2. 국제광고의 중요성과 역할

3. 국제광고의 의사결정 분야
(1)시장조사와 광고환경분석
(2)국제광고의 조직
(3)광고대행사 선정

4. 국제광고의 전략
(1)매체선정
(2)메시지전략
(3)표준화전략
(4)현지화전략
(5)절충화전략

5. 국내의 국제광고
(1)역사와 현황
(2)한국기업의 국제광고 향후방향

본문내용

②정부 및 공공기관의 역할 증대
국제광고 활동은 정부의 세심한 지원을 필요로 한다. 그러나 정부가 지원하고 있는 한국무역협회, 한국관광고사 및 공보처, 기타 해외홍보기관의 경우 국제광고를 하는 기업들에게 정보 제공자로서의 역할을 못하는 경우가 있다. 따라서 정부 차원에서 개별기업들이 접근하기 힘든 해외시장에 대한 정보 즉, 현지시장의 정치적, 경제적, 문화적, 법률적 환경에 대한 정보를 수집, 제공하는 적극적 활동이 필요하다.
③매체선정 및 광고 대상지역의 확대화
세계지향적 광고 실행에 이용하는 광고매체는 주로 최고경영층의 선호도에 의해 결정되는 경우가 많은데 이 또한 광고전략설정의 단계에서 필수적인 매체에 대한 철저한 조사와 분석이 충분하지 못하기 때문이다. 느낌과 선호도에 의한 막연한 광고매체 선정보다는 제품의 특성과 매체에 대한 조사 및 독자층에 대한 분석을 바탕으로 광고매체를 선정해야 한다. 한편 우리나라 기업의 세계지향적 광고 효율성을 높이기 위해서는 기존의 주교역 대상국인 미국, 일본 등에서의 광고 활동을 강화하는 한편 새로운 시장으로 부상하고 있는 동남아와 동구유럽시장에서의 광고활동에도 투자할 필요가 있다. 한국은 산업구조상 제조업, 서비스업 등이 주로 미국, 일본 등에 편중되어 있어 세계지향적 광고대상 지역도 이에 제한되고 있는 실정이다. 그러나 대공산권 교역량이 날로 증가하는 추세에 있고 세계화, 국제화에 따른 시대적 조류를 감안해 볼 때 더욱 과감하고 적극적인 세계지향적 광고활동이 이루어져야 할 것이다.
④국내광고대행사의 개선 및 향후방향
광고대행사가 글로벌화됨으로써 갖는 장점은 많다. 우선 새로운 소비자 동향 파악, 새로운 제품·기술정보의 수집, 새로운 매체의 신속한 대응 이외에도 광고주의 개발, 기업 이미지의 향상, 사원의 사기양양, 인재확보의 용이 등을 들 수 있다.
한국의 광고대행사가 취할 수 있는 국제화 방안은 다음과 같다. 첫째, 업무 제휴의 네트워크를 이용하여 국내 고객을 위한 해외전략을 수행하는 방법이다. 이때 효율적으로 국내기업의 해외 마케팅을 지원하기 위해서는 주요 해외 거점을 확보하여 현지에 주재원을 파견하는 것이 바람직하다. 둘째, 종합 커뮤니케이션으로 해외에서 PR이나 DM, 판매촉진 등 종합적인 서비스 영역을 확대해 나가는 것이다. 이때 분야별로 전문회사와의 제휴를 확대하고 공동으로 전개하는 방안이 있다. 셋째는 해외사업의 중심이 되는 네트워크 구축에서 업무제휴와 주재원 사무소 이외에 독자 영업이 가능한 지역에서는 현지 광고회사와 합작 또는 독자적인 법인을 설립하는 방안이다. 무엇보다도 독자적인 네트워크의 확충이 전제되어야 다국적기업에 대한 서비스가 가능하다는 점이 중요하다. 이러한 독자적 네트워크를 통해 해외에서도 국내의 노하우를 반영한, 한국적인 세심한 서비스를 해외에 진출할 국내 광고주에게 제공할 수 있기 때문이다.
국제광고협회 ( International Advertising Association ) = IAA
-1938년 광고업계 종사자들이 설립한 범세계적인 비영리 광고단체.
회원 상호간의 정보와 지식을 교환하고 광고업체들간의 제휴를 통한 광고산업 발전을 목적으로 설립되었다. 미국의 수출무역 선적인 잡지 발행인이었던 토머스 애슈웰이 1938년 4월 8일 뉴욕의 하버드 클럽에서 12명의 수출광고 실무자들과의 회합에서 국제광고활동 협력을 위한 광고협회의 창설을 제의하였다. 그리하여 그해 5월 25일 셜리 우델을 초대 회장으로 수출광고업·광고대행업·광고매체 및 관련사업에 종사하는 130여명이 모여 공식적인 모임을 가졌다.
1949년 10월 6일 '국제광고를 통한 해외무역'이라는 주제로 뉴욕에서 최초의 국제광고대회 개최, 1960년 베네수엘라의 카라카스에서 라틴아메리카지역 회의 개최, 1966년 멕시코 세계대회 개최, 1969년 일본 도쿄에서 아시아지역 회의 개최 등 수많은 회합을 가졌고, 1979년에는 벨기에의 브뤼셀에서 미국 광고협의회의 협력하에 공공서비스 광고 심포지엄을 개최하였다. 1991년 이후에도 '개방사회에서의 광고와 미디어'라는 주제로 8차례의 심포지엄을 개최함으로써 업계간의 상호협력을 재확인하며, 광고업자들의 권익 옹호에도 큰 역할을 하고 있다.
본부는 미국의 뉴욕에 있으며 회장은 데이비드 행어이다. 2001년 54개국에 57개 지부를 두고 있으며 95개국에 3,400명의 개인회원을 가지고 있다. 한국 지부는 1968년 11월에 창설되었다.
<참고사항>
광고론-이두희
광고학-김광수
국제광고 PR론

키워드

국제광고,   광고,   광고기획