옥션분석의 모든것(브랜딩, 사이트구현, 마케팅, 성과분석, 시장분석,비즈니스모델등)

소개글

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목차

선정동기
환경분석
브랜딩분석
swot분석
경쟁자분석(에그다이어그램)
브랜딩분석
마케팅분석
사이트구현
성과분석
향후발전방향
참고문헌

본문내용

산업사회에서 판매자(Seller)와 구매자(Consumer)의 역할은 뚜렷했다. 1990년대 중반 정보사회에 접어들면서 이 경계는 허물어지기 시작했다. 인터넷 덕분에 소비자 앞에 물건을 내놓는 절차가 매우 간소해지면서 누구나 원하면 물건을 내다 팔 수 있게 됐다. 구매만 해온 소비자들이 사이버장터(e마켓플레이스)에 모여 서로 물건을 사고파는 ‘셀슈머(Seller+Consumer)’로 변신하기 시작했다.
생산자 → 소비자의 한쪽 방향으로만 흐르던 정보가 양방향으로 바뀌면서 소비자의 역할은 기업들의 제품 제작 단계부터 지식을 제공하는 '프로슈머
(Producer+Consumer)'로 바뀌었다.
셀슈머 덕분에 사이버장터 전문기업들이 성업을 이루기 시작했다. 그리고 2003년, ‘1등이 몽땅 차지한다(Winner takes it all.)’는 가혹한 원칙에 따라 한국의 셀슈머들은 최근 특정 사이버장터에 집중적으로 모여들기 시작했다. ‘옥션’(대표 이재현·www.auction.com)이 그곳이다.

키워드

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