애완용품 전문업체 유카노바(Eukanuba) 분석

목차

1.Executive Summary
2.About Eukanuba
3.Situation Analysis-1(Market)
4.Situation Analysis-2(User)
5.Competitors Analysis
6.Summary Analysis
7.Marketing Mission
8.Marketing Strategy
9.Budget
10.Monitors and Controls

본문내용

Executive summary

1. 애완용품 전문업체인 Eukanuba를 Marketing Brand로 선정
2. 애견시장에 대해 자세히 알기 위하여 Market 과 Consumer 분석
3. Eukanuba의 경쟁사에 대해 알아보고 분석함
4. Eukanuba의 장점,약점,기회,위험요소에 대해 분석
5. Marketing Mission을 정한 후 사료와 의류를 Segmentation 함
6. Everything That The Puppies Want 로 Positioning 함
7. Marketing 에 필요한 예산을 정함
8. Mission이 잘 지켜지고 있는지 Monitor & Control 함

About EUKANUVA

모회사- Lams Company (동물식품 제조회사)
Eukanuba- Lams Company에서 애완식품만을 목적으로 독립된 회사를 설립
우리 나라 진출시기-1990년
기업이념- 애완동물을 통하여 생명의 소중함을 깨닫고,인간의 정서를 회복함으로써 인간사회를 보다풍요롭게 만들겠다는 이념
현지 수입처- ㈜ 유카무역 , ㈜ 에드웨어켈러

Marketing Mission
차별화 & 다양성 - 특수 목적 사료와 기능성 의류를 중점적으로 공략
인지도 향상 – 다양한 매체를 통한 광고로 브랜드 인지도를 향상
On-line 활성화 - 기존의 활발한 인터넷 Shopping mall을 통한 On-line 시장 공략

다양한 상품과 광고를 통한 브랜드 이미지 향상으로
현 애견시장에서의 최 우위에 서고 그 위치를 고수한다.

키워드

애견시장,   애견산업,   애완용품