포지셔닝, USP, 브랜드이미지 광고전략

소개글

포지셔닝, USP, 브랜드이미지 광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝 광고전략
사례연구

2. USP 광고전략
사례연구

3. 브랜드이미지 광고전략
사례연구

본문내용

리 박사" 라는 카피 문구는 소비자들이 가지고 있는 불만과 그러한 심리를 잘 파악하여 그것들의 문제해결과 동시에 소비자들이 원하는 이익을 만족시킬 수 있는 광고 전략이 담긴 카피이다. 이 '개구리 박사' 는 다른 화장품 회사에서 모방할 수 없을 만큼 차별화된 참존 화장품만의 브랜드 이미지 전략이다.
3. 에이스 침대
이 광고는 그야말로 브랜드 이미지 광고 전략이 잘된 광고이다. 이 광고는 침대가 주는 소비자 이익 중 잠자리에서의 편안함 측면을 강조하여 이 제품의 브랜드 이미지를 "편안함" 쪽으로 잡고 광고를 하였다. "대한민국 사람들이라면 누구나 편안한 침대에 주무실 수 있어야 합니다." 라는 슬로건과 "침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다", 요즘 나오고 있는 에이스 침대에 곤히 아주 편안하게 자고 있는 사람들과 심지어 개까지... 이 광고 시리즈 모두 에이스 침대가 주는 편안함의 이미지를 광고 전략에 훌륭하게 잘 표현하였다.
4. 존슨&존슨 베이비 로션
이 광고 역시 브랜드 이미지 광고 전략에 성공한 케이스이다. 이 광고는 소비자들이 원하는 이익 즉, 소녀 아니, 아이 같은 깨끗한 피부를 원하는 소비자들에게 이 제품은 이러한 소비자 욕구를 만족할수 있도록 만든 제품이다 라는 것을 자신의 어릴 적 아이 때 모습과 지금의 모습과 피부가 그대로 인 것 같다는 친구들의 이야기들을 통해서 자연스럽게 그것의 비결은 존슨즈 베이비 로션에 있다고 이끌어냄으로써 이 제품의 브랜드 이미지를 잘 나타내고 있다. 또한 "깨끗하게, 맑게, 자신있게"라는 슬로건을 통해 보다 확실히 브랜드 이미지를 구축하고 있다.
5. 테이터스 초이스
대부분의 커피 광고는 브랜드 이미지를 중시하게 된다. 테이터스 초이스 역시 그러하다. 테이터스 초이스 광고를 보면 아주 당당히 사는 캐리 우먼들을 볼 수 있고 그들의 힘과 열정을 느낄 수 있다. 이러한 이들이 선택한 커피, 테이터스 초이스 커피는 전문직 여성들의 당당하고 자신이 차 있는 모습을 브랜드와 잘 연결시킨 광고라 본다.
6. 펩시콜라
펩시맨이란 캐릭터를 이용한 광고로 펩시맨의 의외의 실수와 우스꽝스런 장면을 연출함으로써 제품에 격이 없는 친근감을 심어준 광고이다. 아마 거대한 코카콜라사와 대항하기 위한 브랜드 전략으로 본다.
7. 치토스
체스터 치타라는 난폭하면서도 어리석은 캐릭터를 이용하여 아이들에게 친근감을 심어준 광고로써 "언젠가는 먹고 말거야 " 라는 카피문구로 소비욕을 더욱 자극시키게 만든 브랜드 전략이다.
8. 다시다
제일 제당의 다시다가 소비자를 대상으로 "다시다 캐릭터" 를 공모하여 '다시다 가족' 을 선정, 발표했다. 대상으로 선정된 다시다 가족은 시어머니와 며느리를 사랑의 이미지로 표현하여 세대간의 맛 계승은 물론 가족의 사랑까지 전해주는 캐릭터이다. 이는 다시다가 20년 이상 전개해온 "고향의 맛 다시다" 컨셉과도 잘 어울리며 최근 다시다가 전개하고 있는 "젊은 다시다" 로의 이미지 확대에도 크게 기여할 것이다.
9. 오리온 초코파이
오리온 초코파이는 "정(情)" 이라는 컨셉으로 오랫동안 캠페인을 벌였다. '정'이라는 의미가 담긴 소재를 여러 가지 장면으로 나타내면서 소비자 심리에 다가감으로써 오리온 초코파이만의 따뜻한 이미지를 구축하였다.
10. 누비라 Ⅱ 자동차
누비라 Ⅱ 자동차 광고를 보면 MBC 뉴스에서 잘 알려진 백지연 아나운서를 모델로 기용 하여 뉴스방송처럼 차의 제품설명과 소비자들에게 이익을 준다는 것을 알림으로써 뉴스에서 주는 정보성과 신뢰성을 그대로 전하면서 이미지에 신뢰도를 높여주며 진실된 것 처럼 보인다. 또한 광고방송중이라는 자막과 "백지영이었습니다." 라는 마지막 멘트는 실제로 뉴스를 보고 있는 듯한 착각을 불러일으킨다. 이로써 다른 자동차 광고와는 차별화 되게 브랜드 이미지를 구축하였다.
11. 비달 사순 샴푸
비달 사순 샴푸의 광고를 보면 세계 저명의 헤어 전문가가 등장한다. 이로써 샴푸의 고급 이미지를 구축하였다. "전문가의 손길을 느껴보세요" 라는 슬로건 또한 제품의 이미지를 높여 주는 역활을 한다.
12. 에너자이저
건전지 모양을 한 귀여운 캐릭터가 등장하는데 이 건전지가 팔굽혀 펴기를 한다. "하나, 둘, 셋, ... , 백마흔 둘, 백바흔 셋.. " 하고 수를 세다가 헛깔려서 "다시" 라고 하면서 처음부터 팔굽혀 펴기를 다시 시작한다. 이는 건전지 수명이 길다는 것을 아주 재치있게 표현하였다. 이로써 에너자이저의 브랜드 이미지를 "힘쌔고 오래가는 건전지" 로 구축하였다.

키워드

포지셔닝,   USP,   브랜드이미지,   광고전략 사례연구