현대M카드광고분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대M카드광고분석
1. Teaser 광고
2. 드라마와 함께하는 Tie in 광고
3. 청각을 자극하는 미니 M 광고
4. 세분화 전략을 사용한 알파벳 광고
5. 영화패러디 광고

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

생각할 수 있다. 단순노출을 통한 태도변화의 실험으로써 미국학생들에게 모르는 한자를 노출시키고 호감도를 측정했을 때, 많이 보았던 한자에 점수를 높게 주었다는 사실이다. 즉 결론적으로 눈에 익숙한 것일수록 거부감이 없고 호감도가 높아진다는 것이다. 때문에 많은 사람들이 본 영화를 이용한 광고는 사람들에게 더욱 가깝게 다가온다.
지금까지 한번도 시도되지 않았던 광고는 모험이다. 하지만 이 광고는 “단기적으로 믿기지 않는 성과를 냈다” 고 현대카드 마케팅총괄본부장인 조좌진 상무이사는 말하고 있다. 최소 수백만명이 본 영화들이기 때문에 그 효과 또한 좋았던 것 같다. 또한 현대카드M의 전 광고들은 유명연예인이 아닌 새롭고 참신한 신인을 기용해서 모델에 의존한 광고마케팅 보다는 서비스에 집중하도록 했다. 하지만 이번 영화 패러디광고는 국내 최고의 영화배우들이 나와서 소비자들에게 전달하는 것과 다름없기 때문에 광고 영향력이 더욱 컸던 것으로 이해된다. 이 광고는 기존의 다른 광고들보다 제작기간과 비용이 더욱 절감되었던 광고로 평가받는다.
Ⅲ. 결론
우리는 지금까지 현대카드TV광고인 현대카드M의 출시를 알리는 Teaser 광고에서부터 Tie in 광고와 미니M, A.B.C광고, 마지막의 영화패러디 광고까지 살펴보았다. 이들은 우리가 지금까지 배웠던 광고이론들의 많은 부분을 수용하고 있었으며, 소비자들의 주의를 환기시키는 것에서부터 현대카드M를 구매하는 단계까지 서로 유기적으로 조직되어있음을 보여주었다. 물론 이 광고들이 모든 소비자들의 구매를 촉진시키고, 긍정적인 영향을 준 것만은 아니다. 하지만 현대카드M이 지난 2003년 5월에 출시되어 100만명이 넘는 회원을 유치하는 등 업계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 점은 TV광고의 영향력이 적지 않았을 것으로 보인다. 현대카드M은 앞으로도 공격적인 마케팅과 전략적인 광고를 통해서 카드업계 선두주자로 올라서고 싶다는 소망을 이룰 것으로 전망된다.
참고문헌
광고정보 - 한국방송광고공사 2004. 5
소비자 행동론 - 경문사 홍성태 외 3명 2004.
현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com/main.html
현대M카드광고분석
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현대M카드광고분석
1. Teaser 광고
2. 드라마와 함께하는 Tie in 광고
3. 청각을 자극하는 미니 M 광고
4. 세분화 전략을 사용한 알파벳 광고
5. 영화패러디 광고
Ⅲ. 결론
참고문헌

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광고분석,   현대카드,   소비자행동