스타벅스마케팅

소개글

스타벅스마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

감성마케팅
스타벅스 소개
국내 커피시장 분석
경쟁사 분석(Take-out 커피전문점)
S.W.O.T 분석
STP 전략
감성 5P’s
스타벅스KOREA의 성공요인 1
스타벅스KOREA의 성공요인 2 – 오감 마케팅
관련도서 & 신문기사
스타벅스VISION 제시
참고문헌

본문내용

감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는
색체, 형태, 소재를 통해 형상화 시키는 것.
이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는데 있다.
1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 40여개국 7000여개 매장 운영
2. 스타벅스 코리아 연혁

1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
체결하여 국내 법인설립 - (주)에스코 코리아
1999 - 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2000 - 12월 자본참여조인식 - 스타벅스 커피 코리아 사명변경
매장 9개 추가 오픈
2001 - 매장 34개 추가 오픈
2003 – 85개의 매장 운영
2005년 까지 150개 매장 운영 계획
커피숍을 자주 이용하는 20-30대를 Target 으로 선정
스타벅스 1999년 이화여대 앞 1호점 진출
→ 이유 : 변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 패션 리더들이 모여있는 곳
젊은이 문화의 중심지로 개점하고 있음
- 이대 앞(99.7) → 대학로(00.1) → 강남역 (00.2) → 명동(00.4) → 아셈 빌딩(00.5) → 압구정동(00.6)
현재는 젊은 직장인 겨냥하여 거점 지역을 중심으로 공격적 경영 구사
- 거점 지역 : 광화문과 테헤란벨리
- 종로 2가(01.6) →제일은행 본점(01.7) →인사동(01.8) →광화문(02.2) →무교동(02.3) →태평로(02.4)

키워드

스타벅스,   스타,   마케팅,   테이크아웃,   커피,   전략,   4p,   환경