두산 주류BG의 광고 성공사례

소개글

두산 주류BG의 광고 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

# 들어가며

Ⅰ. 시장분석
1. 소주시장
2. 저도수 소주 시장

Ⅱ. 제품설명

Ⅲ. 판매촉진
1. 대대적 샘플링
2. 업소 판매지원 행사
3. 대학가 특별 캠페인

Ⅳ. 광고

Ⅴ. SPAD 분류체계

# 나오며

본문내용

지 확립형이라는 것을 알 수 있다. 저도수 소주 시장의 후발주자로서 선점하고 있던 브랜드의 애호가들을 돌리려는 판촉과 광고는 전형적인 모습을 보이고 있다. 먼저 판촉에서는 대학생이나 직장인들이 많이 드나드는 신촌이나 대학로 중심으로 시음회나 이벤트를 중심으로 제품을 홍보하고, '미소주 타임'등을 통해서 고객의 만족도와 선호도를 높이려 하고 있다. 한편 광고에서는 쌀을 원료로 하고 있어 부드럽고 맛이 뛰어나다는 기능적인 광고와 소비자를 설득할 수 있는 광고를 하고 있다. 이는 상품에 대한 정보의 제공과 더불어 제품이 가지고 있는 이미지를 동시에 전달하고 있다.
SPAD 분류체계
인지/태도
행동
애호적 고객
이미지
강화형
행동
촉진형
비애호적 고객
이미지
확립형
상표전환
유도형
표
#나오며
소주 시장의 특징은 브랜드에 대한 충성도가 높다는 것이다. 항상 먹던 것을 찾게 된다. 우리 나라의 소주의 종류는 현재 60여개에 달하고 지방마다 소주의 종류가 다르다. 많은 브랜드 중에서 호기심으로 한두 번 먹어본 경험을 제한다면 많은 사람들은 자신이 즐겨먹는 단골 브랜드를 찾게 된다. 이러한 상황에서 타 브랜드에 우호적인 소비자들에게 자사의 브랜드를 각인 시키기란 어려운 일이다. 그렇기에 더욱더 판촉이 필요한 것이 아닌가 한다. 그러한 면에서 보다 앞으로의 자사제품의 애호가로 성장가능성이 있는 대학생을 중심으로한 젊은 층을 대상으로 판촉을 한 것은 매우 유효하다 하겠다. 이러한 성공은 출시 45일 만에 천만 병을 돌파하였고, 출시 첫 달에는 참이슬 보다 판매량이 많다는 것이 이를 증명하는 것이 아니가 한다.

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