마케팅원론

소개글

마케팅원론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미소주란?

The point at issue

Analysis

Marketing Strategy

21C 米 SOJU

Conclusion

본문내용

미(米)소주
- 두산은 1990년대 후반 ‘쌀이 준 선물’이라는 컨셉트로 출시 - ‘미소’ ‘소주’ ‘쌀’ ‘부드러움’ ‘아름다움’ - 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주
1) 컨셉의 오리지널러티 파워(power of originality)
- 쌀 : 자연스러운 연상 작용 실패
2) 컨셉의 구성
- 신상품의 trial요인인 공감성, 돌출성, 好감성의 조화 부족
3) 컨셉 표현 메시지 & 커뮤니케이션
- ‘맛이 아름답다’라는 메시지
'쌀'의 기능적,이성적 속성과 너무 동떨어진 미감적 메시지
- 브랜드와 브랜드 슬로건, 커뮤니케이션 내용이 분산 됨
4) 米소주의 쌀 원액 함유량 미달과 과대 허위 광고
- 미소주의 쌀 원액 함유량에 대한 과대포장이라는 논란
- 함유량 표시를 하지 않아 불신감 조성

키워드

미소주,   마케팅프로모션,   마케팅,   마케팅계획,   프로모션