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1. 미소주 등장배경
(주) 두산 주류BG
1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음
진로
98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서
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별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다는 것이다.
2.브랜드
-미소주(米XOZU)라는 브랜드는 근년의 네이밍 패턴과는 틀린 브랜드로 차별성있다라고 말 할 수 있다. 보강점을 찾는다면 '자산화 포인트'다. 미소주가 성공했을 경우, 브랜드 자산
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던 米소주 광고가 아직도 머릿속에 남아있다. 이 미소주는 엄청난 두산의 투자에도 불구하고 4개월만에 조기퇴출이라는 불명예를 얻고 말았다. 이는 분명히 마케팅 컨셉을 잘못 정했기 때문이라 보여진다.
23도 저알콜 소주 시장에서 후발 제
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미소주를 아시나요?
#1.
미소주는
어떤 제품일까?
Introduction
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（23%）
（1999.7.5）
（대관령청정수）
（쌀 첨가）
Background
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50% 확보 주제 소개 및 선정 이유
소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례
성공사례 - TTL
TTL의 광고 전략
TTL 도입 이후의 변화
실패사례 - 미소주
미소주의 광고 전략
미소주 광고 이후의 변화
시사점 및 결론
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