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던 米소주 광고가 아직도 머릿속에 남아있다. 이 미소주는 엄청난 두산의 투자에도 불구하고 4개월만에 조기퇴출이라는 불명예를 얻고 말았다. 이는 분명히 마케팅 컨셉을 잘못 정했기 때문이라 보여진다.
23도 저알콜 소주 시장에서 후발 제
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두산의 카피는 한편의 악보같은 인쇄광고가 더위에 지친 우리의 시선에 산뜻하게 와닿고 있다. (주)두산주류의 `미소주\'의 론칭광고. `미소주\'의 `미\'자 운율미를 살린 독특한 카피로 마치 한잔 술에 취한듯 한 정취마저 느껴진다. 이른바 `
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1. 미소주 등장배경
(주) 두산 주류BG
1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음
진로
98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서
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미소주였다. 내가 미소주를 기억하는 이유는 1999년 당시 여름방학 때 편의점에서 아르바이트를 하면서였다. 비록 마셔본 적은 없지만 이번 마케팅 관리 레포트를 하면서 미소주의 사진을 보고 생각났던 것이다. 미소주를 생산한 업체인 두산
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두산은 상반기에만 실적호조로 경상이익 410억, 당기순이익 240억원 흑자를 기록
3) 성공적인 외자유치
한국3M, 한국코닥, 한국네슬레, 음료사업(COKE) 등의 매각을 통해 총 8억6천만 달러의 외자를 유치
참고문헌
김성수, 성공한 창업자의 기업가
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