본문내용
뿐 아니라 어려운 상황 속에서 꿈을 잃지 않고 살아가는 대한민국 모든 국민에게 전하는 기원이기도 하다. 이제, 박카스 광고캠페인의 '젊은 날의 선택'은 우정과 사랑의 선택, 당당한 남자다움의 선택, 사회에 첫발을 내딛는 성숙한 젊음의 선택 등 다양하고 의미 있는 소재를 통해 가치 있는 선택의 모습들을 보여주는 발전된 Concept 으로 성숙된 듯싶다. 박카스 캠페인은 이제 Target 공감대를 적절하게 이끌어내고 발전시켜 새로운 소비자와의 관계 강화(Consumer Relationship Reinforcement)에 중점을 둔 브랜드 자산(Brand Equity) 확보와 더불어 대한민국 광고캠페인의 또 다른 성공 신화를 만들어 가고 있다.
3. 고객 만족 경영
4.타 경쟁사 제품
4년만에 30여개 제품 - 800억 규모 급성장
선발 '비타500'에 '비타천…'등 거센 도전
동화약품 `비타천 플러스' 광동제약 '비타500'
'마시는 비타민'이 음료시장 돌풍을 이어가고 있다. 연령과 성별을 가리지 않는 광범위한 인기로 여름철 음료시장에서 대표상품으로 자리 잡고 있다. 특히 제품 출시 시기나 인지도 면에서 제약회사 제품들이 전통적인 음료 생산업체들보다 두각을 나타내고 있어 '제2의 박카스 신화'로 불릴 정도다. 2001년 첫 제품이 시장에 소개된 이후 비타민 음료의 종류는 이미 30개를 넘어 섰다. 이에 따라 올해 시장 규모는 지난해에 비해 300억원 가량 늘어난 800억원대로 예상되고 있다. 각 업체들은 저마다 차별화된 포인트를 앞에 내세워 소비자들의 입맛을 강하게 유혹하고 있다. 후발주자격인 동화약품은 '비타천 플러스'로 시장 뒤집기를 노린다. 확 드러나는 차이점은 비타민의 함량이다. 1000mg의 비타민이 함유돼 있어 기존 제품의 두 배에 달한다. 이외에도 타우린, 판토텐산칼슘, 니코틴산아미드 등 다양한 성분을 함유했다. 광고에선 지리산 청학동 훈장 김봉곤씨를 기용해 신-구의 조화를 꾀했다. '하늘천 따~지, 비타천 따~지'라는 카피는 벌써 유행어가 될 조짐을 보일 정도다. 이와 함께 각종 이벤트를 통해 소비자 인지도 확산에도 전력을 기울이고 있다. 행운대축제, 거리 시음회 등 소비자 밀착형 이벤트를 진행할 예정이다. 이에 비해 '비타500'의 광동제약은 이 분야 선발주자임을 내세운다. 지난 2001년 2월 제품의 첫 출시 이후 지금까지 판매된 것만 2억병이 넘는다. 최근에는 비타500에 대한 상표권 분쟁에서도 승소해 탄력을 받았다. 차별화의 포인트는 맛과 향이다. 선발주자의 이점을 살려 이미 소비자들의 입맛을 상당히 끌어 들였다. 기능성 음료이면서도 무카페인 이라는 점을 강조한다. 젊은 층의 관심을 끌기 위해 가수 비를 광고에 활용한 점도 눈에 띈다. 전통 음료 생산업체들의 추격도 거세다. CJ가 내놓은 '제노비타'는 아세로라 분말을 첨가해 비타민 함량을 높이고 녹차 농축액으로 깔끔한 맛을 추가했다. 해태음료의 '비타미노'는 출발은 늦었지만 비타민C 외에 지용성 비타민A와 E, 아미노산 성분을 추가해 기능성을 더욱 강조했다.
3. 고객 만족 경영
4.타 경쟁사 제품
4년만에 30여개 제품 - 800억 규모 급성장
선발 '비타500'에 '비타천…'등 거센 도전
동화약품 `비타천 플러스' 광동제약 '비타500'
'마시는 비타민'이 음료시장 돌풍을 이어가고 있다. 연령과 성별을 가리지 않는 광범위한 인기로 여름철 음료시장에서 대표상품으로 자리 잡고 있다. 특히 제품 출시 시기나 인지도 면에서 제약회사 제품들이 전통적인 음료 생산업체들보다 두각을 나타내고 있어 '제2의 박카스 신화'로 불릴 정도다. 2001년 첫 제품이 시장에 소개된 이후 비타민 음료의 종류는 이미 30개를 넘어 섰다. 이에 따라 올해 시장 규모는 지난해에 비해 300억원 가량 늘어난 800억원대로 예상되고 있다. 각 업체들은 저마다 차별화된 포인트를 앞에 내세워 소비자들의 입맛을 강하게 유혹하고 있다. 후발주자격인 동화약품은 '비타천 플러스'로 시장 뒤집기를 노린다. 확 드러나는 차이점은 비타민의 함량이다. 1000mg의 비타민이 함유돼 있어 기존 제품의 두 배에 달한다. 이외에도 타우린, 판토텐산칼슘, 니코틴산아미드 등 다양한 성분을 함유했다. 광고에선 지리산 청학동 훈장 김봉곤씨를 기용해 신-구의 조화를 꾀했다. '하늘천 따~지, 비타천 따~지'라는 카피는 벌써 유행어가 될 조짐을 보일 정도다. 이와 함께 각종 이벤트를 통해 소비자 인지도 확산에도 전력을 기울이고 있다. 행운대축제, 거리 시음회 등 소비자 밀착형 이벤트를 진행할 예정이다. 이에 비해 '비타500'의 광동제약은 이 분야 선발주자임을 내세운다. 지난 2001년 2월 제품의 첫 출시 이후 지금까지 판매된 것만 2억병이 넘는다. 최근에는 비타500에 대한 상표권 분쟁에서도 승소해 탄력을 받았다. 차별화의 포인트는 맛과 향이다. 선발주자의 이점을 살려 이미 소비자들의 입맛을 상당히 끌어 들였다. 기능성 음료이면서도 무카페인 이라는 점을 강조한다. 젊은 층의 관심을 끌기 위해 가수 비를 광고에 활용한 점도 눈에 띈다. 전통 음료 생산업체들의 추격도 거세다. CJ가 내놓은 '제노비타'는 아세로라 분말을 첨가해 비타민 함량을 높이고 녹차 농축액으로 깔끔한 맛을 추가했다. 해태음료의 '비타미노'는 출발은 늦었지만 비타민C 외에 지용성 비타민A와 E, 아미노산 성분을 추가해 기능성을 더욱 강조했다.
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