국내 테마파크 방문자들의 구성패턴과 장래 사업방향

소개글

국내 테마파크 방문자들의 구성패턴과 장래 사업방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차


■서론-테마파크 산업의 개괄



■본론
1.현시장상황 및 미래시장동향


2.장래 예측되는 방문객 변화 추이


3.테마파크 사업방향의 성공사례 및 바람직한 사업방향
1)주제

2)시설

3)이벤트

4)마케팅,판촉



■결론

본문내용

촌
월드컵 맞이 특별 공연 이벤트, 한국민속촌 어린이 민속문화제, 주말농장
꿈돌이랜드
2002 이미테이션 빅쇼, 사랑만들기 스페샬 존
2.장래의 테마파크 이벤트에 요구되어지는 요소들
(1)성인취향의 이벤트이면서 어린이들도 참가 가능하여야 한다.
(2)향수(nostalgia)를 자극할 수 있어야 한다.
(3)테마파크를 방문하면서 여흥으로 즐길수 있는 이벤트가 아닌 이벤트 자체가 방문목적 이 될수 있을정도의 흡인력을 가지고 있어야 한다.
(4)이벤트의 오락적인 측면과 라이브성이 필요하다.(연예적인 이벤트)
(5)직접 체험하고 직접 참여할수 있어야 한다. 방문객이 단순한 관람객이 아니 주역혹은 조역이 되어 직접 경험할수 있는 무대가 제공되어져야 한다.
(6)접근성의 문제가 고려된 야간 이벤트가 더욱더 활성화되어야 한다.
3.기존 사례를 통한 이벤트 행사의 발전방향 연구
1. 향수를 불러 일으키는 이벤트의 연구
예) '공동경비구역 JSA' 테마파크
북한PD출신 탈북자로 국내에서 시나리오 작가로 활동하고 있는 정성산씨(33)가 자신이 시나리오 각색을 한 영화 'JSA 공동경비구역'을 패러디한 '오마니 고향열차'란 테마파크를 냈다. 29일 경기도 청평에 문을 연 '오마니 고향열차'는 영화 'JSA'의 세트와 비슷한 철책선， 돌아오지 안는 다리 외에 고향열차 등으로 분위기를 낸 이색 장소. 정씨는 자신이 'JSA'를 각색하며 영화사에서 받은 4000만원 전액과 그동안 작가생활과 북한누룽지사업을 하며 번 돈 모두를 1천500평 규모의 이번 테마파크를 만드는데 쏟아부었다. 북한 음식도 제공하는 이곳에서는 인민군 복장을 한 사병과 여군이 서빙을 하고 '인민군 패션쇼' '기쁨조 섹시파티' 등 이벤트공연을 펼치며， '아색기 공터'에서는 어린이들이 북한놀이를 즐기게 해놓았다고.
"남한사람에게는 북한에 대한 궁금증을 풀어주고 탈북자에게 향수를 불러일으킬 수 있었으면 좋겠다"는 정씨의 소감. 29일 오후 5시 오픈파티에는 영화 'JSA' 주인공인 송강호등과 명필림 관계자가 와 축하해주었다.
2. 라이브성 이벤트의 연출.
현장에서 행해지는 직접 참여하고 따라할수 있는 이벤트를 기획. 라틴댄스 살사 삼바 춤 등을 댄서들이 공연하는 것과는 별도로 배울수 있는 공간을 마련한다. 현대의 힙합댄 스 같은 경우는 젊은 연인들이라면 같이 호흡하기도 쉽고 호응도도 클 것이다. 댄스경연 대회에 참여하는 방문객에게는 경품을 제공하는 방법도 있을 것이다.
3. 방문객 체험 이벤트
-헬륨가스마시기.세미누드콘테스트(수영장) 등
에버랜드는 또 15일부터 8월 26일까지 동물 아카데미도 운영한다. 프로그램은 정글 대탐험과 가족 동물아카데미. 초등학생을 대상으로 하는 ‘정글대탐험은 전문사육사와 함께 에버랜드의 동물원을 돌며 야생동물을 지척에서 만나고 직접 만져보는 체험프로그램. 정글에 서 서식하는 유인원을 근접 관찰하고 인공포육되고 있는 아기 너구리(생 후 40일)를 만져볼 수도 있다. 안전을 위해 5~6년 경력의 사육사가 동행한다.
4. 강한 테마성의 연출
삽교호 함상공원, 에버랜드의 튤립축제, 여름의 시원함 연출(오싹오싹 이벤트, 아슬아슬 이벤트), 스누피 마을(Camp Snoopy)-미국에서 가장 인기 높은 코믹 캐릭터들이 모인 젊은이를 위한 마을
*포천 아시아 최대 자동차 테마파크 조성
아시아 최대 규모의 오프로드형 자동차 테마파크가 경기도 포천군 산정호수 인근에 조성될 예정이다. (주)산정모터밸리는 테마파크 건설계획을 마련하고 임대형식으로 확보한 15만평부지에 오프로드 테마파크 조성 초읽기에 들어갔으며 테마파크에는 4륜구동 자동차 장애물 코스, 오프로드 자동차 박물관, 관련 용품점, 튜닝숍, 미니랠리, 모터싸이클,MTB,오프로드 무선모형카 경기장 등이 들어설 예정이다.
5. 성인취향의 이벤트의 개발
-‘서머 비어파티 시네마 페스티벌 호러 존, 꿈돌이 랜드의 러브 존 등
6.영화나 만화와의 연계 상품 개발
-캐릭터 창출 비용이 적게 들고 영화나 만화의 여러 부분들을 테마파크와 연계할수 있어 서 지속적인 이벤트를 창출하기가 용이하다.
예) 월트디즈니의 미키마우스, 알라딘 등등
7.야간 이벤트의 활성화
-에버랜드의 ‘문 라이트 어드벤쳐 및 퍼레이드’ 롯데월드의 야간 콘서트 등
◆결론
향후 테마 파크 산업에 있어서 필요한 요소들을 정리해보면 다음과 같다.
1.주제: 독창적이고 개성있는 주제가 일관성 있게 전개되어야 한다.
2.시설: 주제를 충분히 뒷받침 할 수 있는 시설 개발과 주제를 효과적으로 뒷받침할수 있는
시설배치가 필요하다.
3.이벤트: 이전의 어린이 위주의 관람 이벤트가 아닌 다양한 연령대가 공감할수 있으며 방 문객이 직접 참여 할수있는 이벤트 및 강한 테마성을 지닌 이벤트의 개발이 필요하다.
4.마케팅 판촉: 단순한 광고 전략이 아닌 타 업계와의 업무제휴를 통한 마일리지 부여, 기 념일등을 중시하는 신세대들의 경향을 이용한 기념일 마케팅등을 통해 보다 효과적인 접근 수단을 강구한다. 광고수단 역시 단순한 TV, 신문등의 기존 미디어를 통한 접근이 아닌 인터넷이나 온라인 게임등 새로운 접근수단의 강구가 필요하다.
미래의 테마파크 주 방문객은 가족단위의 주말 방문객이라는 기존 패턴에서 동류집단 또는 연인들의 평일 야간 방문이 주를 이룰것으로 보인다. 따라서 개발 초기부터 가족방문객을 위시한 주제 선정은 배제 되어야 하며 설계시부터 주제를 효과적으로 뒷받침 할 수 있는 시설만을 구성하여야 한다. 또한 동류집단의 평일 야간 방문객층의 증가에 따라 접근성은 필수적인 요소로 작용하며 접근성 면에서 불리한 테마파크들은 머지 않아 도태될것으로 보 이며 동류집단인 2-30대 직장인 및 학생, 연인들을 위한 야간 이벤트의 개발도 필수적이라 고 본다. 또한 매출액 증대를 위해 타사와의 전략적 제휴를 이끌어내고 신용카드 사용자라 는 광범위한 집단에게 일괄적으로 사용에 따른 특혜를 부여함으로써 새로운 고객층을 창출 하는 방법도 유효한 전략이다. 기존의 놀이공원식의 운영을 고수하는 테마파크보다 이러한 새로운 전략으로 무장한 “신개념의 테마파크”만이 다가오는 시대의 유원시설업의 주류를 이룰 것이다.

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