[소비자행동론] 리허설/재포지셔닝/차등적문턱/태도변화/PPL/동기유발이론/후광효과.pptx

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목차

Chapter 1. 선정이유
Chapter 2. 리허설
　　　　　　재포지셔닝
　　　　　　차등적문턱
　　　　　　태도변화 ( PPL )
　　　　　　동기유발이론
　　　　　　후광효과
Chapter 3.소비자행동론 시사점

본문내용

Chapter 01
주제 선정이유




Chapter 01

［디자인　　　가격　　　서비스］
［품질　　　이미지　　　속성］

고객의 의사결정에 영향을 미치는 요인 파악
→ 소비자들을 철저히 이해하여야 함!!




Chapter. 02
발표 이론&사례




Chapter 02 -1
리허설




리허설이란?

* 리허설 : 처리된 정보를 마음속으로 반복하거나 깊게 생각하는 것을 말한다.

1)유지리허설 : 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것을 말한다
2) 정교화리허설 : 단기기억에 유입된 정보의 의미를 해석하는 것을 말한다.




KT 올레 All ip 광고

　• 방송(K팝스타,슈퍼스타K)등의 음악 프로의 화제인물을 광고모델로씀

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≪ … 중 략 … ≫




Chapter 02 -2
재포지셔닝




재포지셔닝

• 재포지셔닝이란?
　- 소비자 욕구의 변화, 상권 내 역학구조의 변화, 소매 기업 내 각종 상황의 변화 등 요인에 의하여 그 동안 유지해왔던 소매믹스 및 영업 방법상의 특징을 본질적으로 변화시킴으로써 상권의 범위와 내용 그리고 목표 소비자를 새롭게 조정하는 활동이다.

• 재포지셔닝은 일종의 점포 혁신이라고도 한다.
　- 첫째, 물리적인 요인에 변화를 가한다
　- 둘째, 상품 구색에 변화를 가한다.
　- 셋째, 인적 자원의 활용에 변화를 가한다.

키워드

태도변화,   PPL,   동기유발이론,   소비자행동론,   후광효과,   차등적문턱,   리허설