[독후감]브랜드 신화가 되다(명품마케팅)을 읽고

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Ⅱ이다. PartⅡ에서는 명품브랜드 30개의 탄생 및 성장과정과 성공비결을 소개하였다. 마릴린 먼로가 밤에 "샤넬 No. 5만 걸치고 잔다"고 말하여 화제가 된 '샤넬 No.향수'와 '크리스찬 디올'은 그 당시 영화산업에 종사하는 사람들이 크리스찬 디올의 급변하는 퍅션으로 인하여 여자배우들의 복장이 구식이 되지 않을까 두려워했던 사례도 있었다. 그리고 지금도 흔히 중장년층에서 쓰는 '버버리'라는 말이 영국 국왕 에드워드 7세가 버버리의 코트를 입을 때마다 "내 버버리를 가져오게" 라고 말한 것이 효시가 되어 '버버리'가 트랜치코트를 지칭하는 용어가 사용되었다는 얘기도 있었다. 명품 '에르메스'는 '켈리 백'과 '버킨 백'으로 유명해졌고, '살바토레 페라가모'는 마릴린 먼로와 오드리 햅번의 오늘날 말하는 스타마케팅을 통하여 그 명성을 얻은 명품브랜드이다. 그리고 한국인의 발에도 맞춰 개발한 라스트도 스트롱, 썬, 퀴드라, 밀라노의 이탈리아의 '아 테스토니'가 있었다. '시슬리'와 '시세이도', '에스티로더'는 명품화장품브랜드로 유명하고, '불가리', '피아제', '롤렉스', '까르띠에', '티파니'는 시계, 액세서리의 명품이다. 티파니는 앞서 얘기했듯이 포장에서도 명품브랜드의 이미지를 심어주었고, 오드리햅번의 '티파니에서 아침을'에서 걸었던 티파니 목걸이는 많은 여성들의 마음을 설레게 했고, 티파니 브랜드에 대한 열렬한 반응으로 이어졌다고 한다. 몽블랑과 워터맨은 만년필에 있어서의 명품이다. 독일통일에 마침표를 찍은 만년필 몽블랑은 6각형의 흰별의 몽블랑 만년필의 상징이다. 만년필의 펜촉에는 몽블랑의 실제 높이인 '4810'이라는 숫자를 새겨 넣어 최고의 만년필을 만들겠다는 신념과 철저한 장인정신을 보여주었다. 워터맨은 세계최초의 만년필을 발명해서 1919년 6월 베르사이유 조약을 체결할 때 사용되는 등 세계를 기록하는 펜으로 확고한 위상을 지켰다.
세계적으로 명품은 많다. 국내에서도 외국 명품 브랜드를 숭배하고 그 이미지를 사려는 사람들이 많은 것이 현실이다. 나는 책의 서문에서와 같이 "Made in Korea. 럭셔리 브랜드의 탄생을 바라며......"라는 문구처럼 우리나라도 다른 나라 못지않는 품질과 기술력, 마케팅전략, 유통·경영관리 능력이 있기에 어서 빨리 세계 명품브랜드, 럭셔리 브랜드의 그 반열에 오를 수 있을 것이라고 생각하면서 '브랜드, 신화가 되다. <명풍 마케팅> 독후감을 마친다.
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