월마트 사례분석자료- 월마트 마케팅 분석자료-

소개글

월마트 사례분석자료- 월마트 마케팅 분석자료-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

문제의 인식

대상의 분석

대안의 선택 및 평가

결론

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본문내용

월마트는 친근함과 근면, 주인의식을 모토로 하는 기업으로서, 전 세계적으로 4000여개의 체인점을 거느리고 있는 가장 큰 규모의 유통업체이다. 월마트는 3가지 형태의 매장을 운영하고 있는데, 의류나 잡화를 판매하는 ‘디스카운트 스토아’, 식품 위주 라인업을 갖춘 ‘슈퍼 센터’, 그리고 회원제 창고형 할인점인 ‘샘스 클럽’이 그것이다.
이러한 월마트도 유독 한국 시장에서는 만족할 만한 성과를 거두지 못하고 있는데, 이는 한국의 유통망 및 시장 현황과 밀접히 결부되어 있다. 좀 더 부연하면, 우선 한국 시장 내 대형 할인점 수가 당분간은 계속 증가할 것으로 예측되나, 머지않아 유통시장이 포화되기 시작할 것이란 견해가 지배적이며, 그에 따라 M&A나 퇴출 등 한 두개 기업에 의한 시장 재편성이 이뤄질 공산이 크다. 또한 시장 점유율 30%를 차지하고 있는 이마트의 한국 시장 내 독보적 지위도 월마트가 간과해서는 안 될 부분이다.
1. 저렴한 가격 선호 고객시장
2. 매장의 친숙성 선호 고객시장
3. 점포의 위치와 운영 시간 (접근성) 선호
4. 판매 품목의 다양성 선호 고객시장
3.접근성 선호 고객 시장 – “24시간 편의점”
4.판매 품목의 다양성 선호 고객 시장 – “백화점”
5.제품 및 서비스의 고급도 선호 고객시장- “명품관”
한국인 소비패턴에 맞는 다양한 제품 라인업 구축
→ 소품종 다량번들판매에서 다품종 단일제품판매로
→ 식품 대 비식품 비율에서 식품비중을 조금 더 높일 것
Me too 전략: 대대적이고 전사적인 가격할인 이벤트, 마일리지 적립제
- 시식코너나 기타 부대시설 확충
- 매장 진열대구조 변경
- 인터넷 서버의 확충

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