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목차

Stuck in the middle & Luck in the middle
WAL-MART
BENZ
결론
Reference

본문내용

주요 유통업체들의 경쟁전략

개별상품의 마진율보다 투자수익률을 중요시 여김.
즉, 마진율이 낮은 브랜드가치가 있는 제품을 취급하는 대신 대규모의 매장 다수의 점포 운영으로 규모의 경제를 실현 하지만, 이러한 무리한 확장전략으로 곧 파산에 이르게 됨

경쟁업체 비해 적은 개수의 상품을 취급하면서 항시 세일 가격으로 판매하는 선택과 집중의 전략

다양한 유통채널+초대형매장을 통해 비식품분야의 확장을 추구
금융, 통신, 디지털 음원 등의 다양한 사업 진출

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