마케팅-‘Anycall’ 의 중국 시장 진출 전략

목차

중국시장 진출 배경

S.W.O.T 분석

중국 진출 전략

MKT MIX - Product

MKT MIX - Price

MKT MIX - Place

MKT MIX - Promotion

중국내 성과분석

Anycall 의 향후 계획

본문내용

S.W.O.T 분석
빠른 신제품 출시 및 다양한 제품
탄탄한 내수 시장
세계 최초 CDMA 상용화 및
대량생산 공정기술 보유
제품 경쟁력
한류 열풍
문화의 동질성
독점적 기술우위 부족
유통망 마비
원천 기술력 부족 – 로열티 부담
핵심칩 수입으로 인한 원가상승
단말기시장 높은 성장률
중국의 CDMA 표준 채택
통신 시장 개방
선진기업의 몰락
중국 내 고소득층 증가
국가 및 기업이미지 상승
외국브랜드에 대한 높은 선호도
향후 경쟁관계 가능성
외국인 투자급증으로 경쟁 심화
중국정부의 현지화 요구
지적 재산권 침해
강한 국가 통제력

키워드

애니콜,   삼성전자,   휴대폰,   중국시장